2017年7月31日，国家工商行政管理局制定了《禁止和限制使用企业名称规则》和《相同、近似企业名称比较规则》，明确了企业名称的禁止性规定和限制性要求。

根据《禁止和限制使用企业名称规则》:

1.禁止和限制使用企业名称规则。

(一)企业名称不得与经同一企业登记机关登记批准的同行业企业名称相同。不得与已在同一登记机关登记注册、已核准但尚未登记注册且仍在有效期内、已申请核准的同行业企业名称相同；不得与被注销未满一年的同行业企业名称相同；经同一登记机关变更企业名称不满一年的，不得与原行业名称相同；不得与被撤销设立登记、未注销营业执照的同行业企业名称相同。

(二)企业名称不得含有有损国家和社会公共利益的内容或者文字。不得有负面或不利的政治影响，如“智南”“黑太阳”“大地主”；不宣扬恐怖主义、分裂主义、极端主义，如“9·11”“东突”“占领中国”；没有殖民文化，如“大东亚”、“大河”、“福尔摩沙”等。；无种族、国籍、性别等歧视倾向，如“黑鬼”；不允许含有封建文化的糟粕，违背良好的社会风俗或不尊重民族风俗，如“鬼都”“妻妾成群”；不得涉及毒品、淫秽、色情、暴力、赌博等“海洛因”和“推牌酒”。

(三)企业名称不得含有可能欺骗或者误解公众的内容或者文字。不得含有党和国家领导人、老一辈革命家、知名烈士和知名模范的姓名。比如《董存瑞》《雷锋》；不得含有“法轮功”、“汪精卫”、“秦桧”等非法组织或者反动政治人物、知名反面人物的名称；不得含有“基督教”“佛教”“伊斯兰教”等宗教组织名称或者带有明显的宗教色彩。

(四)企业名称不得含有外国(地区)或者国际组织的名称。企业名称不得含有政党名称、党政军机关名称、群众团体名称、社会团体名称和部队编号。企业名称不得含有其他法律、行政法规禁止的内容和文字。

(五)企业名称应当使用符合国家标准的汉字，不得使用外文、字母或者阿拉伯数字。企业名称由行政区划、字号、行业和组织形式依次组成。企业名称中的字号应当由2个以上符合国家标准的汉字组成，不得使用行政区划、行业和组织形式作为字号。不得在企业名称中标明国家法律、法规和国务院决定禁止经营的行业。

(六)企业名称不得与经同一企业登记机关登记批准的同行业企业名称近似，但投资关系除外。企业名称不得含有其他企业的名称，但有投资关系或者经企业授权，使用企业简称或者特定名称的除外。

(七)除国务院设立的企业外，企业名称不得冠以“中国”、“中国”、“全国”、“全国”、“国际”；企业名称中间使用“中国”、“中国”、“全国”、“全国”、“国际”字样的，为行业限定语；外商独资企业和外商(地区)投资企业名称中可以使用“(中国)”字样。以上三类企业名称需经国家工商行政管理局核准，但企业名称中间使用“国际”字样的除外。

(八)企业名称应当冠以企业所在地的省(含自治区、直辖市)、市(含州、地、盟)或者县(含市辖区、自治县、旗)行政区划名称，但符合下列条件之一并经国家工商行政管理总局批准的，企业名称可以不含企业所在地的行政区划:经国务院批准；经工商总局注册；注册资本(或注册资本)不低于5000万元人民币；工商总局的其他规定。

(九)企业名称字号应当由字符、词语或者其组合构成，不得使用句子、句群、段落，但具有明显识别或者其他含义的短句除外。企业名称不得含有“国家一级”、“最高一级”、“最佳”等误导性内容和文字，但具有其他含义或者部分使用、整体名称具有其他含义的除外。

二、同一企业名称相似的比较规则。

(一)企业名称不得与同一企业登记机关登记核准的企业名称完全相同；

(二)不得由同一企业登记机关登记、核准，行政区划、名称、行业和组织形式排列顺序不同但用词相同。如深圳市洪光酒业发展有限公司、洪光(深圳)酒业发展有限公司；

(三)不得与同一企业登记机关登记批准的企业名称、字号、行业文字相同，但与行政区划或者组织形式不同。如深圳市洪光酒业有限公司、洪光酒业有限公司；深圳市洪光酒业有限公司和深圳市洪光酒厂。

(4)与同一企业登记机关登记核准的同行业企业名称、规模相同，行业表述不同但含义相同。如万青房地产有限公司、万青房地产有限公司、万青房地产有限公司..

(五)与同一企业登记机关登记核准的同行业企业名称、规模不允许有相同的读音、行业表述或者不同的行业表述但内容相同。如深圳市牛栏山酒业有限公司、深圳市牛栏山酒业有限公司、深圳市牛栏山酒业有限公司..

(六)未经同一企业登记机关登记批准的企业名称、商号中含有或者含有的商品名称，商品表述相同或者商品表述不同但内容相同的。如深圳阿里巴巴网络科技有限公司、深圳阿里巴巴巴巴网络科技有限公司、深圳阿里巴巴在线信息技术有限公司..

(七)无字号与同一企业登记机关已登记核准的同一行业名称字体部分读音相同、行业表述相同或者行业表述不同但内容相同的。如深圳阿里巴巴科技有限公司、深圳马云阿里巴巴科技有限公司、深圳阿里巴巴金控制科技有限公司..

(8)不包含行业表述或者使用行业、发展等。不使用国民经济行业分类术语表述一个行业，包含或者被包含在同一企业登记机关登记批准的同一类别企业名称字号中，或者其字号具有相同读音，或者其部分包含或者被包含的文字具有相同读音。如深圳市牛栏山有限公司、深圳市金牛栏山有限公司；深圳市全聚德有限公司、深圳市全聚德有限公司、深圳市宏全聚德实业有限公司。