老字号是历史文化的活化石，是国际交往的金名片。为了擦亮这张名片，北京市政府近日发布了《关于促进北京老字号传承发展的意见》(以下简称《意见》)。重点内容包括:五年内认定北京老字号工匠100名，达到20多个经营规模超10亿元的老字号，新申请企业和个体工商户不得擅自使用与认定的老字号相同或近似的名称等。

据悉，近年来，在北京老字号品牌管理发展中心富锦市，白云形态良好，创新意识逐步增强，品牌影响力显著提升。但也存在基础传承意识弱化、缺乏鲜明文化特色、品牌保护能力不足、改革创新动力不足等问题。发布《意见》是为了促进北京老字号持续健康发展。《意见》分五大工程:夯实基础、弘扬文化、保护品牌、创新发展、改革增效，涵盖12项重点任务。

经过漫长的历史，老品牌本身就是一种无形资产，承载着人民的情怀和时代的印记。近年来，随着老字号商业价值的提升，出现了不少搭便车等违法行为。然而，打老式的维权官司真的很难，尤其是商标纠纷案。在采访中，记者了解到，曾经有一家公司在Inline旁边开了一家店，注册了富联生、香连生等20多个容易误导消费者的商标，应用在服装鞋帽领域。北京老字号Inline Sheng已经和这家企业打官司9年了。北京市政府发布的《意见》特别强调，要加强老字号的品牌保护，比如，认定的中国老字号和北京老字号要在全市范围内按申请进行保护，新申请的企业和个体工商户不得擅自使用相同或者近似的名称。同时，保护原址老店，适当放宽沿街老店设计限制，允许保留符合要求的传统牌匾，合理放宽老店企业户外营销活动限制。此外，北京市将定期开展老字号认定工作，建立老字号统计监测系统，动态监测各项业务经营指标。

为进一步释放活力，北京将鼓励国有老字号企业引入各类社会资本，实现股权多元化。同时，支持金融机构与北京老字号企业合作发起设立北京老字号投资基金，推进老字号企业核心优质资产证券化，支持符合条件的老字号企业上市。在这方面，北京的老字号已经有了先行者。比如老北京品牌庆丰，今年夏天完成混合所有制改革，引入非国有资本投资者，募集资金超过9200万元。

在老字号传承方面，北京市将编制北京老字号技能人才队伍建设专项规划，开展北京老字号工匠认定工作，鼓励传承人传授技艺，鼓励老字号工匠入校和学校建设技术技能大师工作坊，按专业技术人员分类实行注册深圳前海有限公司待遇。

在新时代商业竞争的丛林中，老字号的发展确实遇到了一些瓶颈。比如最近，云南的一家百年老药店——福临堂，就因为债务问题被法院强制拍卖。然而，也有一些老字号企业在商界创新变革，重获生机和活力。北京率先出台了中国老字号保护新规。主要目标是通过《意见》的实施，在五年内认定北京老字号工匠100名，达到20余家经营规模超过10亿元的老字号，传承老字号传统技艺，进一步弘扬京味文化，提升老字号的品牌保护能力和创新发展能力。