P&G是世界上最大的日用消费品公司之一。自然，P&G非常重视商标，看中网络热词的商机。P&G已向美国专利商标局提交申请，将LOL、WTF、NBD、FM Xinyu、惠东L四个缩写注册为其洗手液、餐具洗涤剂、硬面清洁剂、空空气清新剂的商标。关于LOL这个缩写，大家可能会觉得是指某一款游戏。除了这四个缩写，P&G还申请注册了Home Made Simple作为商标。

LOL(笑出声来)、WTF(这是什么)、NBC(没什么大不了的)、FML(我的生活)

缩写在00后被广泛使用。有人说没有永恒的顾客，但消费者是永恒的，年轻人是消费大军中不可忽视的一个团队。要想抢占市场，必须考虑年轻人的消费观念，吸引他们有更多的市场主导权。今年3月加入P&G董事会的激进投资者纳尔逊·佩尔茨(Nelson Peltz)去年9月告诉美国消费者新闻与商业频道，年轻消费者不希望看到一个一刀切的品牌，他们希望看到小品牌和有情感依恋的本土品牌。宝洁公司为了吸引千禧一代消费者，注册了多个热词商标。

在商标保护方面，宝洁在中国商标局搜索了2729件，几乎涵盖了其所有相关产品名称。

宝洁公司已经有145年的历史，关于它的商标有一个悲伤的故事。起初，宝洁的星月商标有12颗星。后来在1882年，为了表达对祖国的热爱，将星星的数量设定为13颗，与美国独立之初的13个州遥相呼应。直到1931年，星月商标里的月亮用深圳注册进出口公司的最新流程变成了大胡子男人，但他没想到发生了一件大事。

据说新商标上的13颗星是故意嘲讽《圣经》中描绘的神圣场景，象征撒旦的数字666就藏在这个长胡子的男人身上。为此，宝洁将造谣者告上法庭，并对商标进行了详细处理。直到1994年，宝洁才勉强将沿用了近百年的星月商标改为黑色P AND G纯字体商标，彻底改变了外观。到21世纪初，宝洁已经用纯字体商标取代了全球所有的LOGO。

商标对于企业的重要性不言而喻，商标的保护在企业发展中不可忽视。宝洁注册热词商标，确实在一定程度上有利于企业的推广，帮助企业快速打开市场。比如网上曾出现过的野之力、老司机、买买买、被掏的感觉空、小目标、我想安静等等热词，都被注册为商标。

移动互联网时代，不缺网络热点。新鲜的词汇也在网民中流行。网络热词有趣，更容易传播。因此，P&G注册了网络热词来迎合消费者。但是，网络热词是一把双刃剑，很多网络词并没有鲜明的特点。此外，有些词语是粗俗用语，可能有害于社会主义道德，或者有其他不良影响。

网络热词商标注册是一把双刃剑。如果用得好，对企业来说就是一把利剑。如果用不好，会咬企业。企业注册商标牟利需谨慎。此外，注册防御性商标也是企业保护知识产权的一种手段。