当我们年轻的时候，我们经常在电视上看到乔丹体育的广告。广告中的篮球运动员穿着带有乔丹体育标志的运动装备，运球矫健快速，让人很容易联想到美国著名NBA球星迈克尔&米多。杰弗里&米多；乔丹。而不明所以的人甚至认为迈克尔·乔丹是乔丹体育的代言人。

为此，Air Jordan和Jordan Sports之间长期不和，提起了很多诉讼。2东城区邓州2016年12月8日，最高人民法院公开宣判，认定涉及乔丹名字的三起案件违反《商标法》规定，商标评审委员会将作出新的裁定。为了保住乔丹乔丹商标，乔丹体育有限公司将国家工商行政管理局商标评审委员会告上了法庭。

近日，北京知识产权法院审结此案，驳回原告乔丹体育公司的上诉。在这种情况下，商标乔丹·乔丹是否具有欺骗性就成了案件的焦点。

法院认为，迈克尔·乔丹作为著名的NBA球星，在中国已经家喻户晓，为大众所熟知。本案中，乔丹体育公司仍使用乔丹申请争议商标注册，容易导致相关公众误认为标有争议商标的产品与飞人乔丹存在背书许可关系，损害飞人乔丹在先名称权。

争取商标

本案争议商标由汉字乔丹和拼音乔丹组成，其突出识别部分为汉字乔丹。根据最高人民法院的上述确认，美国著名篮球运动员迈克尔&米多；杰弗里&米多；乔丹在我国有很高的声誉，乔丹曾与迈克尔&米多合作；杰弗里&米多；乔丹已经形成了稳定的对应关系。

虽然乔丹体育宣布正在争夺“乔丹”商标和美国球星迈克尔&米多；杰弗里&米多；乔丹与此无关。他取的是南方植被的中国含义。但法院认为，争议商标Jordan在相关种类商品上使用时深圳清湖网络公司的注册，容易使公众认为该商品与争议商标及Air Jordan之间存在一定的背书等关系，导致对商品来源或质量的错误理解，具有欺骗性。

因此，争议商标乔丹·乔丹根据《商标法》不允许作为商标使用，不应予以注册。最终，北京知识产权法院认定争议商标具有欺骗性，驳回原告乔丹体育公司的诉讼请求。

商标具有欺骗性，是指商标所有人对商标的描述或者宣传超出其使用的商品或者服务的固有属性，即争议商标与指定使用的商品或者服务的特征不一致，公众容易对商品或者服务的质量、主要原料、功能、用途、产地等特征产生错误认识。

千百惠·边肖也在这里提醒大家，企业在设计公司商标时，既要避免本案涉及的损害名人姓名权的情形，又要避免有损社会主义道德或其他不良影响。