自古以来，中国人对商人的评价都是说商人没必要骗人。似乎所有做生意的人都是坏人！所谓熙熙攘攘的世界是为了利益，熙熙攘攘的世界是为了利益。

但是随着社会的变化和发展，现在肆无忌惮真的是对的吗？看到这，大多数企业家会心一笑，大都会有打造企业诚信品牌，促进企业稳健发展的想法。是的，企业现在讲究的是诚信，创造的是品牌。一个好的品牌将决定一个企业发展的速度和高度。

很多企业在自己创业的时候都忽略了商标。公司的某个产品或服务在开始注册商标之前已经上市了几个月甚至几年，然后商标就已经注册了，或者在产品上市之前已经有很多商标存在的事件。这时，我意识到注册商标已经太晚了。企业忽视商标的本质在于忽视商标注册保护的重要性。

这么说吧:百度和3深圳黔南康、望牛墩镇海注册的免税公司60有不同的公司名称，但如果百度没有注册某个产品或服务的商标，360是可以注册的。360注册了百度商标作为自己的搜索引擎，所以如果百度再次在搜索引擎上使用百度商标，这是对360商标专有权的侵犯。这样，百度的搜索引擎就不能再叫:百度，它可能会变成熊掌。

喜茶就是一个典型的案例，因为对商标的忽视，被迫在订单号上告诉客户更换品牌名称的原因。

投入巨资入市后，发现商标无法使用，只好重新开始。换句话说，你只有在生病的时候才知道健康的重要性，你只有在被勒死的时候才知道一个商标的价值！

对于有兴趣在任何行业创业的人来说，都需要认识到商标注册和保护的重要性！

商标的概念

1。什么是商标？

商标是区分商品或者服务来源的标志，是指能够区分自然人、法人或者其他组织的商品与他人商品的任何标志。在商业领域，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色的组合，以及上述要素的组合，具有显著特征的可以申请注册为商标。经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。

2。商标价值的影响因素有哪些？

美国总统特朗普的女儿伊万卡的名字。根据中国国家工商行政管理总局商标局发布的信息，已有数十家中国企业希望将伊万卡注册为产品商标，截至目前已提交至少65份申请。而且苏州默克尔液压系统有限公司、福建欧巴马资产管理有限公司、普京陶瓷有限公司、克林顿女装公司也存在多年。

除了名人，流行语等热点都被企业追捧，因哭起来几乎不舒服而走红的网络热词Blue Skinny Muslim已经注册。万达公司董事长王健林在做客电视节目《鲁豫咖啡馆一日游》时，就提到了先赚1亿元的小目标。短短一周，他就注册了一个亿元的商标。

为什么公司疯狂注册这些商标？商标作为知识产权产业的重要组成部分，体现了一个企业的品牌形象，是商誉和知名度的载体。随着近年来知识产权产业的进一步发展，商标所有者充分利用其品牌价值，可以进一步提高企业竞争力，关系到企业的生存和发展。此外，商标是企业的无形资产，可口可乐商标的市值为700亿元，这意味着即使企业破产，这个商标仍然是你的巨大资产。

提高商标价值的影响因素有哪些？

1.商品信誉:商品信誉是决定商标价值的第一影响因素。商标依附于商品，商品的质量将直接影响商标的价值。在市场竞争的环境下，商标代表着商品的质量，显示着商品的信誉。维护商标的声誉是商标所有者的长期投资。当然，这也是一个双赢，一个双输。

2.企业综合实力:商标的价值与企业的综合实力密切相关。将企业商标与产品捆绑在一起，宣传的程度会影响产品的销量，从而也会影响商标的价值。企业综合实力更强，产品作为商标的推广力度更强，商标推广价值更高。

3.商标本身的价值是不稳定的:商标的价值在不同时期是不同的。比如宏道集团刚开始使用王老吉的注册商标时，因为知名度没有打开，商标并没有得到高度重视。但经过宏道集团的各种宣传，王老吉很快占领了凉茶市场，获得了知名度，品牌价值绝对比刚出来的时候高。2010年，王老吉的商标预估为1080亿元。

商标注册保护的重要性

商标是一种标志，可以将自己企业提供的商品或服务与其他企业提供的商品或服务区分开来。公司进入市场的第一步不是生产产品，而是注册商标。准确地说，在规划产品或服务时，提前申请商标。

1.它具有区分商品或服务的功能。正是因为不同的产品贴上了不同的商标，消费者才能成功区分不同的产品，进而选择自己真正想要的产品。比如有了商标，我们就分不清加多宝和王老吉、酷儿橙汁、水果橙，更别说想买雪碧的时候买可乐了。

2.我国《商标法》第三十八条规定，未经注册商标所有人同意使用商标，属于侵犯注册商标专用权。所以注册商标可以全方位保护自己的品牌。德比博雅教育使用了爱乐宝迪士尼及其地图，以及香港爱乐宝迪士尼国际亲子公园的标识，但未获得迪士尼商标所有人的许可，从而侵犯了迪士尼的商标专用权。迪士尼通过法律有效保护了自己的商标。

3.商标是企业的无形资产，可以给企业带来巨大的经济效益。商标作为企业的知识产权，与其他财产一样是企业的财富，商标的价值可以通过转让、许可给他人或质押等方式进行转化和变现。商标越有名，财富值越高。比如:茅台商标价值118亿美元；苹果向深圳唯冠支付6000万美元，获得iPad商标的独家使用权；临沂新城罗进肉制品集团质押罗进系列32个注册商标的专有权评估，并获得中国农业银行临沂分行10亿元贷款额度。

4.商标是申请国家免检、驰名商标、质量认证的依据，是企业资质的重要组成部分。有利于进一步开拓市场，占据更大的市场份额，实现利益最大化。

5.互联网时代对商标保护提出了更强的挑战。自2011年1月微信产品上线以来，朋友圈已有107条商标申请记录，81条扫地商标申请记录，102条晃动商标申请记录。互联网plus时代，商标基本法建设跟不上互联网行业快速发展的窘境，将会带来越来越多的企业。因此，互联网加时代对商标保护提出了更强的挑战，要求企业更大力度地保护商标。