日前，新网红茶饮用后起之秀冉冉崛起。凭借其丰富的奶茶品种和新颖的口感，将根据季节变化和消费者的口味需求开发和推出新产品。奶茶这个品牌，原本只在江苏省有知名度，一夜成名全国，有几百家布店。

2017年6月，石林街道R&D总部觉得很难找到简单可口的茶，打算开一家自己爱喝的茶叶店。当年8月决定了苏江台茶这个名字，12月做了第一杯泰国椰奶花。2018年，苏江太茶品牌正式诞生。

但是石林街的苏江泰茶经营者为什么要放弃苏江泰茶这个通过宣传使用已经有一定知名度的商标呢？根本原因是石林街道苏江台茶的经营者犯了很多快消公司同样的错误，没有及时查询商标能否注册，也没有在使用前申请注册商标。对于企业来说，尤其是快速消费品行业，商标是企业的脉搏。

因为仅凭苏强的两个字不能成功注册商标，只能做前缀或后缀，所以很容易被复制。同时，商标申请耗时较长，至今未能成功拿下。然而，这一时期的苏茶却大获成功，随之而来的，除了知名度的提升之外，还出现了大量的山寨。为此，石林街道R&D总部和他的团队尽了最大努力，虽然有一定的效果，但毕竟不理想。最终，南京石林街道餐饮管理有限公司选择了更适合的方式直接购买商标。

长痛不如短痛。石林街道R&D总部从他人处购买了石林街道小米匠泰茶的商标，并忍痛改名。谈到更名，石林街道R&D总部表示，他们综合考虑了各种情况，甚至愿意承担一段时间营业额下降的损失和风险，也是为了解决品牌长期发展的最大障碍。

虽然亡羊补牢为时未晚，但更名带来的巨大品牌损失只能是断牙吞掉。如果一开始就设计了品牌名，那就查查能不能注册，这样就不会上演今天壮士断腕的悲剧了。

商标的价值是通过使用获得的。使用时间越长，使用范围越广，知名度和影响力越高，对消费者的品牌吸引力越强。太素茶叶总部虽然注册在深圳，公司可以落户深圳，明知太素茶叶商标注册难度大，但在品牌维护上存在重大失误。一旦改名，原来积累的商誉几乎就没了。这样的教训可谓是血与泪俱下。

对于企业来说，随着企业品牌意识的不断提升，市场上的搭便车、名牌等各类侵权行为往往接踵而至；因此，企业需要在品牌创建之初就申请注册相应的商标，持有相关域名，建立高效严格的品牌监控机制，及时发现和打击市场上荥阳、虎门镇的各类侵权行为，从而有效维护品牌声誉，使其品牌站稳脚跟，持续为企业创造价值。