近日，国家知识产权局驳回钟南山等第一批63件恶意商标注册申请，进入实质审查阶段。早在2月7日，国家知识产权局就发布了《关于疫情防控相关商标审查的指导意见》，明确了疫情相关人员姓名、含有疫情病毒或疾病名称的相关标志、疫情相关药品标志、防护产品相关标志等与疫情相关标志等商标审查的指导意见，依法严厉、快速打击涉疫情异常商标注册申请。

那么，人的名字可以注册为商标吗？哪些名称可以注册为商标？

【/s2/】近日，北京市朝阳区人民法院亚运村法庭助理法官许传汉对此进行了详细解释，指出不允许将其作为有损社会主义道德或有其他不良影响的商标使用。

　　名人姓名能否注册商标本人或经授权方可注册

关于商标，许传汉解释说，通俗地说，就是消费者日常生活中常说的品牌。当消费者认可某一商品时，其品牌就会被认可，从而产生品牌价值。商标作为一种无形资产，对企业的形象塑造具有重要意义。将品牌注册为商标可以更有效地保护企业的利益。许传汉表示，叶琪美菱深圳注册公司通过注册商标获得商标专用权。任何人未经商标所有人许可或同意，在相同或类似的商品或服务上使用该商标，即构成侵权。相反，如果企业不注册商标，正常的经营活动也可能侵犯他人商标专用权，企业不仅无法盈利，还可能产生赔偿。

随着市场经济的发展和公众知识产权意识的提高，注册商标已经成为企业的共识。因此，人的可识别的名字成为商标的选择之一。

许传汉解释说，姓名包括正式姓名、艺名、笔名等户籍簿上登记的非正式姓名。保护名称商业用途的条件应满足两点，即特定名称应具有一定的知名度，被相关公众知晓并用于指代自然人；特定姓名和自然人之间建立了稳定的对应关系。当然，商标名称不能随意注册。我国《商标法》第十条规定了几种不能作为商标使用的情形，但未明确名称是否可以作为商标使用，但第一款第(八)项明确，有害社会主义道德或者有其他不良影响的，不能作为商标使用。《最高人民法院关于审理商标授权确认行政案件若干问题的规定》也明确，商标标识或者其构成要素可能对我国社会公共利益和公共秩序产生负面或者不利影响的，人民法院可以认定属于商标法规定的其他不良影响。但是，将政治、经济、文化、宗教、民族等领域的公众人物的姓名注册为商标的行为，也属于其他不良影响。许传汉表示，在公众人物领域，他或她获得授权后确实可以注册为商标。比如李宁为法定代表人的李宁体育(上海)有限公司，早在各种商品上注册了李宁商标；珠海格力电器有限公司，以董明珠为法定代表人，在董明珠注册了店铺，董明珠为商标；林志玲还把自己的名字注册为商标。姓名权属于人格权，但也包括经济利益。名人的名字特别突出。公众人物的名字与公众人物本身的商业价值息息相关，公众很容易将商品与公众人物联系起来。许传汉说，如果公众人物的名字可以随意注册为商标，就会出现搭便车的竞争，扰乱正常的市场秩序。

　　公众人物具有高辨识度姓名属于禁止注册范畴[/s2/]

此外，公众人物在受众范围和知名度上也存在差异，商标评审在一定程度上具有主观性。对于已经去世的名人，司法实践一般从不良影响的层面考虑；对于在世的名人，如果姓名持有人不是第一个注册商标的，姓名持有人可以提出异议，依法无效。例如，许传汉表示，乔丹体育公司作为国内知名的体育用品销售公司，在乔丹商标纠纷系列行政诉讼案件中注册了乔丹乔丹等商标。迈克尔&米多；杰弗里&米多；迈克尔·乔丹作为消费者熟知的著名篮球明星，有一个知名度很高的名字，但他并没有代言乔丹体育公司的产品。乔丹是迈克尔·乔丹乔丹的中文译名。最后，法院认为涉及乔丹商标的注册损害了Michael & middot新乡市厚街镇易德多；乔丹的在先姓名权应依法撤销，但对于拼音巧丹巧丹、迈克尔&米多；杰弗里&米多；乔丹没有姓名权。也就是说，如果中国的相关公众已经就外国公民姓名的一部分的中文翻译与特定主体建立了稳定的关系，则可以认为外国民事主体有权对该姓名进行中文翻译。许传汉认为，商标能否以公众人物的名义注册，还需要结合实际情况具体考虑。比如钟南山院士的名字不仅在特定的时间节点和社会环境下具有高度的可识别性，而且被纳入政治、经济、文化、宗教、民族等领域的范围，属于禁止登记的范围。商标局认为将其注册为商标容易产生不良影响更为合适。关于非公众人物的名称，许传汉表示，根据我国《商标法》第八条规定，任何能够区分自然人、法人或者其他组织的商品和他人商品的标志，包括文字、数字、字母、数字、立体标志、颜色组合和声音，以及上述要素的组合，都可以申请注册为商标。也就是说，普通人的名字，作为一种文字，可以注册为商标。但是，如果名称的文字属于《商标法》规定的不能注册为商标的标志，则需要具体审查整体是否违反禁止条款。此外，许传汉提到，由于名称具有一定程度的重复和相似性，注册前需要核对是否存在注册商标，且不得与他人此前取得的合法权利相冲突。如果你的名字与注册商标相同，不一定可以通过姓名权主张相关权利。还需要在他人申请注册商标之前证明你的名字有一定的知名度，消费者看到商标后会与商标专用权人和名称所有人建立稳定的联系。

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