近日，被网友称为2018年第一款网络红茶的答案茶正式宣布更名为1314茶。很自然，原来的名字已经为品牌吸引了巨大的流量，为什么要突然改名呢？

其实早在2015年，市场上就出现了一些以占卜为主题的答题茶。直到今年年初，答题茶突然在网上爆红，掀起了山寨狂潮。据统计，仅3月份，市场上新开的同名门店就有100多家。

　　更让1314茶公司苦恼的，还是商标侵权问题，由于创立之初没有及时注册商标答案茶，因而难以享受到法律保护，打假之路也是苦难重重。

对于改名事件，1314 Tea也给出了官方解释:市场上存在大量假冒和山寨乱象，所以公司不惜重金购买了1314商标。

这也从侧面证明了工商登记公司是深圳市宝安区的代理商。答案是，Tea改名真的是一个无奈之举，因为它被山寨所困扰，商标问题也很难解决。

　　1314茶主动出击确定品牌优势

相对于无奈的更名，更多业内人士将此次事件视为1314茶的主动出击，因为，以更名为支点，1314茶撬动了整个品牌升级。

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一杯可占卜的茶，这是一杯网络红茶的标签，也是1314 Tea创始人2015年因游戏塔罗牌版本而推出的新奇创意。现在，升级后的1314茶依然会保留其占卜解谜的创意，但更多的是，1314茶希望通过茶来说话，让顾客在1314茶的指导下大胆发言，表达心声，实现想法。

升级后的1314茶，通过倾诉、许愿、解惑三大主题，可以实现告白、道歉、感恩徐州、南海、祝福、恶搞、自省、鼓励等七大情感诉求。这意味着1314茶不仅可以通过占卜答案为用户答疑解惑，还可以通过丰富的表达方式，深度切入现代人情感诉求的精神需求。

显然，如今的1314茶已经不再满足于拥有一个有趣的灵魂，更需要做一个发自用户内心的温暖品牌！这也是1314茶中感情的表达。

2.标志设计的深度契合感情的表达。

314茶新店的门换上了新的标识。logo图文体由一个倾斜的茶杯和一些标点符号组成。杯子的倾斜度象征着茶正在被喝，而标点符号则赋予产品说话的能力。同时，90%的logo为黑色，智能形象加冕黑色，渲染出产品的神秘色彩！对于消费者来说，能得到什么样的回答，能读懂什么样的告白语言，或者看到什么样的爆笑模式，读到什么样的温暖话语& hellip& hellip永远等到你拿到茶的那一刻！

3.强调场景感和材质设计，提升消费体验。

在以黑、白、灰为主色调的空房间里，按照合理的动线设计，有原木色的橱柜和座椅，1314茶充满了简约宁静的时尚调性。背景墙是一个安静而深远的简化代善形状，原木色和白色拼贴的地板与演奏中的钢琴非常相似。它表达了年轻人在一瞬间的沉默和运动两种状态，同时又让空感觉更加敏捷。

在这样的空房间里，和三五个朋友喝上一杯好茶，是一件令人愉悦的事情。如果每个人的茶杯都是新包装的1314茶母子杯，那就意味着这种茶友相见的愉快时光会增添一些有趣的因素。双层母子杯的设计，让顾客在旋转外杯盖时，呈现出牵手、拥抱、摸头、敬礼等七种模式，对应七种情绪的表达，让整个体验充满乐趣。

对于外卖平台来说，流量是最关键、最核心的资源之一。一旦没有新的手段吸引乘客，必然会导致客户流失，这无疑是最致命的。

4.匠心不变，用品质诉说品牌质感。

在此之前，产品质量的稳定性一度是1314茶无法规避的缺点。如今的茶基是1314优质高山茶叶制作而成，将经典茶艺与现代制作方法相结合。在加强供应链建设、注重保证产品质量的基础上，产品体系拓展为鲜纯茶、果茶、奶茶、凉茶等七大爆款系列，充分满足消费者对新国茶的多元化需求。

5.开启保姆合作模式抢占市场。

从产品创意到产品本身，从场景设计到材质包装，我们看到了一款正在彻底升级品牌的1314茶。可以预见，全面优化升级的1314茶，一定会进入一个拓展版图的新阶段。同时，针对市场拓展，1314 Tea宣布未来将采取单店合作的方式，吸引更多的创业者和合作伙伴。

而且，对于分店合作伙伴，1314 Tea已经开始了包括培训、选址建议、装修方案、开业指导、店铺指导等配套服务。，确保新店能够快速走上运营正轨，为品牌建立良性发展过程。

同样经历过商标风波的是皇茶，也就是后来的喜茶。2016年，皇家茶正式更名为西茶，直接导致了曾经的依赖

以皇茶闻名的山寨店销售失败，有的甚至倒闭。

可能是帝王茶的经历给1314茶叶公司带来了一些启发，推动其改名，所以有必要彻底告别答案茶。

我们都知道为一个品牌创造一个爆炸性的产品意味着什么。值越大，重命名的风险和成本就越大。想必黄茶答茶的创始公司也对商标事件表示遗憾。

好在失去更名之后，失去了帝王茶光环的hi-tea依然可以发展成为一个大众茶品牌，小杰认为1314茶也可以。

毕竟当初黄茶的答题茶之所以成为爆款，是因为创始团队给了他们灵魂，但这两个名词本身基本没有意义。即使有些有心的人继续冒充自己的名字，他们也不过是在为一只困兽而战，只是想无所作为。

喜茶和1314茶的案例为品牌敲响了警钟。即使你有足够的营销实力和产品信心，如果你缺乏商标保护意识，后果可能不堪设想。

我们的产品受欢迎当然需要硬实力，但有时候也需要一点运气。实现一个网络名人IP已经是一个小概率事件，所以品牌不应该给自己增加任何绊脚石。

对于那些肆无忌惮的山寨店，小杰只能说产品给消费者带来的体验是多维度、立体化的。那些爆炸之所以能成为爆炸，不仅仅是因为一个名字。

随意窃取别人的劳动成果，既不聪明，也不体面。希望这些商家能尽快认清现实，不要轻视品牌或消费者。

文章关键词：代理商标注册申请商标

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