如今，小程序的能力创新是中国IT行业的一项重要成果，它已经成为一个非常受欢迎的编程环境，也是中国程序员正在热情学习的语言环境。“小程序”一词走红后，一大批人开启了小程序商标注册之旅。腾讯率先申请注册小程序商标，在45个类别中全面注册，但最终都没有注册成功。

商标评审委员会认为，腾讯的商标申请是由一个纯文字的小程序组成，相关公众在正常情况下无法轻易认定这三个字为商标，缺乏作为商标的显著特征。此外，腾讯和深圳注册台湾省公司提交的证据不足以证明商标申请中的小程序在使用后作为商标注册是显著的。

除了腾讯申请小程序商标因意义死亡外，小米申请注册Love Video、阿里巴巴申请注册轻定投均因缺乏意义被驳回。

那么，为什么会因为缺乏意义而被拒绝呢？商标的显著性是什么？

从宏观上讲，商标的显著性可以区分企业提供的商品或服务与他人提供的商品或服务。要想让商品在竞争中脱颖而出，阜阳市和海珠市的商标显著性将起到非常重要的作用。

例如，有许多企业生产纯牛奶。为什么一提到纯牛奶，首先想到的是蒙牛和伊利？

这两个品牌大家都熟悉吗？

这是因为蒙牛和伊利的商标具有高度的显著性，让人们可以将这两个品牌与他们提供的奶制品牢牢地联系在一起。

显著性是标志成为商标的最基本条件。如果你申请的注册商标的标志没有显著性，就会被驳回。

那么，商标的显著特征是什么？

首先，商标的显著性可能是与生俱来的。

有一个著名的小吃品牌叫王耔。王耔与小吃没有任何关系，所以当王耔这个商标被创造出来并用于食品时，它自然意义重大。

换句话说，从商标本身的字面意思来看，如果与企业提供的商品或服务无关，商标就具有内在的显著性。

其次，商标的显著性也可能获得。

比如小羊火锅，羊肉是他家的特产。小肥羊商标直接表示内蒙古小肥羊餐饮连锁公司提供的产品。小绵羊用于餐饮服务时，很难与其他业务区分开来。

但经过内蒙古小肥羊餐饮连锁公司多年的广泛宣传和使用，小肥羊这个品牌已经推出，名声越来越大。一听到小绵羊，就会想到小绵羊火锅。

可以说，小肥羊通过后天的运用获得了很高的意义。

那么，哪些商标在商标注册中不显著呢？

商标法第十一条，下列商标不得注册为商标:

(一)只有该商品的通用名称、图形和型号；

(二)仅直接表明商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量等特征；

(三)其他缺乏鲜明特色的。

前款所列商标，具有显著特征，易于识别的，可以注册为商标。

企业在宣传推介商品时，应当介绍商品的种类、型号、质量、功能等特点。如果这些要素被注册为商标并被某个企业垄断，如果其他企业在宣传中使用这些介绍性文字，就会构成侵权，因此上述标志不能被注册为商标。

比如双黄连不能注册在月饼上，威士忌也不能注册在酒精饮料上。

然而，注册一个没有显著性的商标并不是绝对不可能的。

像通用名之类的符号。通过使用和推广，与特定企业建立了稳定而独特的联系。当消费者提到这个商标时，他们会立即联系某个企业及其提供的商品或服务。那么，如果没有显著标志，就将是显著的，可以注册为商标。

然而，突显是一个相对的概念。一种商品上没有显著的标记，用在另一种商品上可能会非常新颖和显著。

比如在手机通信技术中注册蓝牙，显然意义不大，因为蓝牙本身就是一种手机通信技术。但是，如果蓝牙作为商标注册在饮料上，就会变得有意义，因为蓝牙和饮料之间没有联系。