商标不仅是不同商品和公共服务的可能象征，也是企业声誉和竞争力的象征。企业信誉的本质方法是商标标识的商品给顾客带来的成就感。商标凝聚了被标注商品和公共服务的信誉，以及商品的商家和ISP。商标是商品和公共服务及相关企业信誉的最差标志。商标信誉在竞争中非常重要。一个信誉好的商标对于提高商品的竞争力，打开商品市场有着非常重要的作用，这就要求公司取消备案。

商标也是企业的资产。可口可乐公司商标价值估计700亿元。理论上，即使企业破产，这个商标依然是你的巨额资本。这个庞大的资金需要企业的注册商标，否则商标的价值肯定不会归企业所有！

商标的价值是不可估量的，它掌握在企业的成就手中。但是如果企业忘记注册商标，这个商标就是一个谁都不能用的屏幕。一旦被他人预注册，企业可能被界定为侵权，不能再使用该商标，弊大于利吧？

然而，商标相当于一种商品的“身份证”。现实中很多人“拿”你的商标，随便用，让你很生气。但是你会发现拿你商标的人并不会因为你注册了就停止使用。这时候，作为正品，你需要证明“你”知道是“你”。

如果一个企业的商标因为忘记注册而被蹲，企业的伤亡由谁负责？企业在商标上花了那么多心血，你发誓要送人吗？一个商标的低价值，可能因为该商标被公司注销注册而不归企业所有。你没有意识到注册商标的必要性吗？