商标是商品信息的媒介，是参与竞争的机器。生产者与经营者的竞争是商品或可获得性与声誉的竞争，其表现是商标知名度的竞争。商标知名度越高，其商品或公共服务的竞争力越强。

正是因为不同的产品标有不同的商标，客户才能成功区分不同的产品，进而选择自己真正想要的产品。比如，如果没有商标，我们会取消公司刊登报纸嘲讽王老吉、凉茶、酷儿汁、果橙的地方，想买可口可乐的时候可能会买饼干。

商标的价值越高，它能给企业带来的绝对优势就越高。一个好的商标可以让企业获得更高的知名度。但如果企业第一时间不进行商标注册，那么商标就非常属于企业，任何人都可以抢着注册企业的商标。当商标明显不侵权，但恶行遭遇域名抢注时，面对域名抢注的侵权投诉，企业应承担法律责任，对在先使用的侵权投诉和对方恶意域名抢注行为进行反驳，或通过行政事务使域名抢注商标违宪，否则不仅要面临侵权赔偿的法律责任，还要处理因侵权产品撤回而带来的与厂商、出版商、零售商的违约纠纷；相比于胡佳，花了很多周时间和精力被抢注者抢注，抢注者背负的立法理由是很难获得本不属于他的商标，没有其他伤亡。不仅如此，抢注者还坐了抢注者的火车，窃取了抢注商标的巨大声誉价值。因此，商标必须在第一时间注册。

企业经营一个商标，是为了打造一个企业的服装品牌。如果这个商标只能使用，这个商标的价值和意义就失去了。为了使商标成为企业，

，企业必须在使用商标之前，先注册商标。