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名创优品与NOME家居注册商标生死斗 NOME归属
发布时间 : 2022-01-17 07:48:53
百度发现，名创优品是2013年广州财团引入的时尚休闲百货市场连锁企业。9月，MINISO中国一号店在广州开业；目前，亚洲有数百家店铺正式营业。商标是MINISO，创始人是叶国富。
MINISO的名优产品据说源于日本，崇尚简约、自然、富有质感的生活理念，追求回归自然、还原产品本质的设计理念，为全球消费者提供真正高品质、有创意、低成本的产品。由于70%的产品定价在10元左右，MINISO的名优产品在消费者眼中就是一个类似大创生活馆的廉价10元店。
NOME Nomi是由广州Nomi品牌管理有限公司运营的全新家居零售品牌，注册于2017年9月6日，中文名称为Nomi Home。它以家为中心，兼顾服装、数码、美容、食品、鞋、包等品类，主张不追随主流，告别过去，探索新的生活方式。创始人是85后创业的代表人物。据业内人士透露，陈豪对市场有着敏锐的嗅觉，独特的商业见解和见解，是零售行业的资深玩家，立志让NOME Nome成为中国新家居零售的第一品牌。2017年8月，Nomi第一家门店开业。2018年4月，一场发布会上签约了1000多家加盟商，成为新零售行业的黑马。
本来，每个人都有自己的商业品牌，每个人都会置身事外。但由于业务范围和市场定位部分重叠，明创卓越产品2017年至2018年上半年由于短期布局考虑，业务下滑严重。认为叶国富Nomi是未来趋势，很可能冲击名优产品，激烈碰撞在所难免。2018年3月14日，叶国富将明创优品(广州)有限公司控股的广州一创百货有限公司更名为诺米设计(广州)有限公司，开始了高瞻远瞩的布局。3月19日，叶国富突然发起了进攻。在微信朋友圈里，他说新品牌nome上线第一天就咨询了33人，有6人报名！感谢团队的努力和老客户的信任！这个微信让NOME Nome商标纠纷开始浮出水面。
叶国富的举动让NOME家居的创始人陈豪很生气。3月21日，NOME之家官方微信微信官方账号发布致叶& mdash& mdash你的流氓阻止不了你的死亡。文章指责叶国富造谣生事，认为名品10元店模式越开越快死，NOME是比名品更新更先进的物种。3月26日，陈豪在京召开新闻发布会，抨击名优产品模式，让加盟商无法逃脱3月开业后亏损的恶性循环，声称恶意窃取NOME创意。
NOME主场的强硬反击无异于火上浇油。封闭沙盘推演一个月后，4月18日，鸣幽创品高调召开NOME加盟商大会，正式宣布进军家居+服饰市场，并当场开启NOME品牌投资额度。这比定于4月22日召开的加盟商会议提前了4天，被外界认为是企图拦截豪。
四天后，陈豪NOME家居在深圳召开渠道投资会议。嘉宾们支持陈豪，现场签约1400家加盟店。陈豪表示，到2020年，将在中国开设2000家门店，在海外开设1000家门店，规模为500亿元。随后，叶国富再次开火，称陈豪的招商举动是最近发现个别不法分子以NoMe的名义到处举行新闻发布会和招商会，希望商家谨慎进入NoMe的店铺。
至此，MINISO名优产品与NOME之家的大战如火如荼，并持续向纵深蔓延。MINISO开始不停地装饰他的Nomi店，一边说一边做最好的产品。目前装修已经完成，有两家米诺名店开业，分别位于广州北京路光明广场和江南西铁城。在新疆的卡莱什有一个正在装修。根据一些购物中心运营商的说法，以优秀产品著称的Nomi商店与NOME家居完全一样。略有不同的是，NOME标志缺少一条水平线。据知情人士透露，名品招商所用的材料和品牌手册都是抄袭NOME Home的，甚至NOME创始人陈豪的照片也赫然在列。除了几张设计师的照片，银行账号是他自己的，其他都是从NOME的加盟商信息和品牌手册上复制的。
从口水战到实战，交集之多，规模之大，战斗之激烈令人咋舌。这种jy和的争执，只在华区黎川和吴承恩的小说《西游记》中见过，也就是孙武空和刘二猴子的精彩争执。从目前的情况来看，围绕NOME Nome商标的战争才刚刚开始。接下来，双方将调动一切资源，使用一切手段进行战斗。
叶国富进攻的逻辑:转型策略有投机嫌疑？
从行业发展和企业经验来看，名优产品已经到了瓶颈期。娜奥米的出现让人眼前一亮。
可以说，如果叶国富想要转型，也可以另起一个品牌。为什么要像陈豪一样叫NOME？NOME Nome商标为什么会有争议？
这背后的真相无非是两点:一是叶国富发现了漏洞，陈豪的Nomi商标还在注册中。理论上，拿到商标注册证需要一年左右的时间。
二是陈昊诺姆业绩发展迅速，开店速度快。该模式得到了各大购物中心的认可，未来很快就有可能在全球布局购物中心。叶国富目前无法有效应对。
由于陈豪的NOME商标尚未完全注册，复制一个高仿的NOME是攻击陈豪NOME最直接有效的方式。
中国商标网显示，诺美相关商标注册申请228件，其中广东普思投资有限公司(持有诺美家居71%股权)和广州诺美品牌管理有限公司申请128件，申请日期为2017年5月18日至2018年3月16日。申请人8人，均为广州人人管理咨询有限公司(名优产品关联公司)，申请日期为2017年12月18日。从申请商标注册的日期来看，NOME的主场方领先了相当长一段时间。但从申请结果来看，目前两者均未成功注册，最新状态仍在等待实质性审查。
北京坤顺律师事务所管理委员会主任、副主任王新表示，根据我国商标法的规定，原则上先申请的商标是受保护的，所以申请顺序有很大的直接关系。
按照一般的商业逻辑，原来的名优品牌已经达到规模，深入人心。站在局外人的角度，叶国富只需要把名优产品做大做强，没必要劳神去做Nomizi品牌。因此，更多人将叶国富的行为解读为将对手消灭在萌芽状态的策略。虽然运营时间不长，但NOME家居的发展令人印象深刻。据相关数据显示，陈豪创立的NOME Home月营收在150万元至350万元之间，部分门店的地板效率达到每月6000-8000元，比无印良品高出25%。会员数量达到30万，单店日均客流1600，每天产生300个新会员，转化率20%。如果让NOME的家发展下去，会导致江山的名优产品吃进鲸鱼。
名品与诺美家居商战时间线
事实上，这种在深圳查公司注册地址的敌对状态，早已昭然若揭。双方第一轮肉搏战是在融资市场，名为卓越的输了，NOME Home赢了结局。2017年，被称为投资女王的今日资本掌门人徐新宪前往叶国富洽谈合作事宜，但徐新后来没有在叶国富投资。相反，它投资了2.25亿元在陈豪的NOME home & mdash& mdash当时，NOME只有一家商店。知情人表示，叶国富对此感到不安，这成为Nomi商标纠纷的导火索。加上市场定位，产品价格低，利润薄。名优产品迫切需要一个新品牌来实现转型和自救，以提高利润。市场地位略高，增速较快，商标尚处于申请阶段。适合浑水摸鱼的NOME，成为了叶国富的目标。
目前，NOME诺米商标之争，双方各执一词，愈演愈烈。看来，这是一场艰苦卓绝的持久战。虽然陈浩的NOME家居有天时地利优势，但叶国富是此道老手，具有类似的对敌作战的丰富经验。2015年名创优品连锁店曾陷身高仿门，被媒体曝出90%为中国产高仿，而非其宣称的日本品牌。近日，广州米诺品牌管理公司发布声明称，名创优品及其前身爱雅公司(实际控制人叶国富)多次通过商标注册、串通设计诉讼、恶意侵权等行为。，被最高人民法院认定为利用注册商标设计侵权诉讼要求巨额赔偿、打击竞争对手的行为，属于滥用商标权，违反诚实信用原则和权利不容滥用原则，败诉的行为。
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