近日，北京知识产权法院审结原告乔丹体育有限公司诉被告国家工商行政管理总局商标评审委员会商标申请复审行政争议案。

因为中国公众普遍认为乔丹和美国著名篮球运动员迈克尔&米多；杰弗里&米多；安宁和龙华区相对应。在这一系列案件中，商标乔丹·乔丹是否具有欺骗性成为案件的焦点。

在被诉决定书中，被告商标评审委员会认定乔丹为美国知名职业篮球运动员，争议商标被指定用于第2类、第4类、第12类、第14类、第19类、第20类、第23类、第27类商品，容易导致相关公众误认，构成《中华人民共和国商标法》(以下简称《商标法》)第十条第一款。

原告乔丹体育有限公司不服被告商标评审委员会的决定，向北京知识产权法院提起诉讼。

法院认为:根据最高人民法院2016年12月7日作出的(2016)最高法第27号《迈克尔&米多》；杰弗里&米多；在Jordan诉国家工商行政管理总局商标评审委员会、第三方Jordan Sports有限公司商标纠纷行政争议案的判决中，认定Jordan在中国知名，为相关公众所知，中国相关公众通常指持有Jordan深圳注册公司数字签证的Michael & middot杰弗里&米多；乔丹，乔丹一直和迈克尔&米多在一起；杰弗里&米多；乔丹已经形成了稳定的对应关系。

Michael & middot杰弗里&米多；乔丹在中国一直很出名。除了为耐克代言AIR JORDAN系列产品外，他还代言了佳得乐饮料、恒实内衣、WheatiesBox麦片等与篮球没有直接关系的产品。众所周知的范围不仅限于篮球领域，而是成为了知名的公众人物。

乔丹体育有限公司认识迈克尔&米多；杰弗里&米多；Jordan在中国有着长期广泛的知名度，仍然使用Jordan申请争议商标注册，容易导致相关公众将标有争议商标的商品误认为Michael & middot杰弗里&米多；乔丹的认可、许可和其他特殊关系损害了迈克尔&米多；杰弗里&米多；乔丹以前的名字对吧。

【/s2/】本案争议商标由汉字乔丹和拼音乔丹组成，其突出识别部分为汉字乔丹。[/s2/]

根据最高人民法院的上述确认，美国著名篮球运动员迈克尔&米多；杰弗里&米多；乔丹是中国知名的公众人物，乔丹一直和迈克尔&米多在一起；杰弗里&米多；乔丹已经形成了稳定的对应关系。

竞得商标Jordan用于2类、4类、12类、14类、19类、20类、23类、27类商品，相关公众容易将标有竞得商标的商品误认为竞得商标，与著名篮球运动员Michael ·不同；杰弗里&米多；约旦有背书、许可等一定联系，导致对商品来源或质量的错误理解，具有欺骗性。争议商标属于商标法第十条第一款第(七)项规定的不能作为商标使用的情形，不予注册。

此外，《商标法》第十条第一款第七项规定的情形是绝对禁止使用商标的条款，因此争议商标通过使用获得知名度后不能注册。

综上，北京知识产权法院援引最高人民法院关于原告乔丹对Michael ·商标损害的在先生效判决；杰弗里&米多；乔丹承认姓名权，认定争议商标具有欺骗性，驳回原告乔丹体育有限公司的诉讼请求