商标是企业重要的知识产权和无形资产，被越来越多的企业所接受。企业开始重视商标，运用商标战略战术开拓和占领市场。商标使用是企业商标战略战术的重要组成部分，直接关系到商标保护的力度。那么商标使用有哪些误区呢？让我们在下面的千百惠边肖谈论它。

中国《商标法》第七条规定，商标使用的文字、图形或者其组合应当具有显著特征，易于识别。基于对《辞海》中“显著”和“特征”这两个词的综合解释，“显著特征”可以解释为:“区别于其他事物的特别明显的标志或标志。”商标的显著性是指商标的使用应当有非常明显的标志，能够区别其他商标或者事物，便于消费者识别。纵观市场上很多企业的商标使用情况，可以发现很多企业都不同程度地忽视了商标使用的意义，主要有以下两个误区。

误区之一:商标使用太少，商标失去了鲜明的特色。

这是很多企业在使用商标时普遍存在的问题，具体体现在注册商标后，企业把商标放在很小的位置，把产品的名称、装饰等部分放在非常明显的位置。这种情况在酒类、饮料和医药产品中尤为突出。这种使用方式造成的直接后果是，在营销中，消费者只认别名和产品名称，而不认识商标，从而淡化了商标的作用，最终企业的权益得不到有效保护，影响了企业的经济效益。

在整个商品的包装上，只有注册商标享有专有权，受法律保护。用户对商品名称、装潢等其他部分不享有专有权，在一定条件下他人可以随意使用。但“品牌购物”的心理，让消费者很容易选择购买“品牌”响亮、质量好的商品。如果一个厂商很少使用商标，消费者无法“识别品牌”，就会影响“购物”——不购买这个厂商的产品，而是选择购买其他厂商的产品，直接影响这个企业产品的市场占有率，最终影响企业的经济效益。

具体使用商标时，需要突出商标，在商品包装中突出展示商标，使商品包装以商标为中心，只以商品的装饰为陪衬。同时统一商标和商品名称，杜绝在长宁、天河化名。

误区二:商标使用过多，使其在一定条件下失去了鲜明的特征。

这种用法多发生在一些商标意识较强的企业，使用的图形商标也很多。具体来说，企业将商标放大到在深圳注册的整件商品的包装上，这就是英国离岸公司使用的程度。当消费者不能从任何一个侧面看到整个商标，只看到商标的一部分时，消费者就不会把它当作商标，而是当作商品的装饰，由此，商标就失去了它的鲜明特征。

例如，一家饮料公司在非酒精饮料上注册了一个中间有许多实心点的宽带图形商标。当公司在易拉罐上使用注册商标时，它覆盖了易拉罐的所有墙壁。消费者无法从任何方向看到所有的商标，只能看到点点。如果消费者想看到所有的商标，只能把罐头切好抹平，但这在实际购买中是不可能的。

消费者识别商标是通过商标的轮廓和轮廓中的内容来识别的，其中轮廓识别起着很大的作用。因此，如果以这种方式使用商标，消费者只会将其视为商品的装饰，而不会将其视为商标，商标已经失去了鲜明的特征。当他人以同样的方式使用罐上带有实心圆点的其他图形时，很难判断他人侵犯了注册人的商标专用权。因此，这样使用商标不利于商标专用权的保护。

使用该商标的原因有很多，但主要有以下两种:

第一，有些企业认为商标用得越大，意义越大。他们错误地认为“显著就是大”，这是出于防止他人假冒的心理，他们过度使用商标，使商标失去了应有的鲜明特征。

二是舆论误导宣传，由于中国企业商标意识淡薄，商标使用量普遍较小，各种媒体提示企业多使用商标、聚焦商标、突出商标等。，而使用未公示的商标则应注意显著性。

商标使用的重点要考虑商标的意义，让消费者能够识别。商标用得太少，消费者就不认可商标，商标就失去了意义。相反，如果商标使用过多，当消费者无法从一个方向识别商标时，商标就会失去意义。商标的使用不能太小，也不能盲目追求大的。消费者应该能够从某个方向看到商标的形状——外轮廓和轮廓所包含的内容。根据不同商品的形状，采用不同的使用方式，让消费者一目了然，在脑海中留下深刻的印象，从而达到商标使用的目的。