佩奇是什么？是洗涤剂吗？是一种棋吗？还是名字？实际上，两者都不是。佩吉是一只粉红色的猪。

1月18日，一则名为《佩奇是什么》的广告在网上爆红，爷爷为孙子做的鼓风机佩奇吸引了不少网友追捧。有一段时间，同样的产品和小猪佩奇周围的产品成了爆款。知识产权专家指出，商家在蹭热点时一定要注意不要侵犯知识产权。

风靡全球的超级IP

小猪佩奇的英文名是Peppa Pig，是一部2004年诞生于英国的动画电影。漫画情节围绕小猪佩吉及其家人的经历展开，有趣且充满正能量，因此播出后迅速在全球180多个国家和地区走红。小猪佩奇已经成为一个有影响力的学前教育品牌。

2015年，小猪佩奇的版权所有者——娱乐壹英国有限公司(以下简称娱乐壹公司)将其引入中国，投放到央视、优酷、爱奇艺等平台，每年播放量超过100亿。娱乐公司还将小猪佩奇品牌授权给香港山城集团，后者负责内容销售、产品授权和商品推广。

2017年是小猪佩吉在中国市场大踏步前进的一年。衍生品不断丰富，跨境合作多元化，线下主题公园开放，线上平台密集宣传。18 & mdash这位25岁的青年突然涌现出一大批自称精致猪姑娘的粉丝。在社交媒体的带动下，小猪佩奇成为超级IP，带动了贴纸、包包、玩偶等周边产品的销售。

数据显示，2017年下半年小猪佩奇在中国的授权和商品销售收入同比增长超过700%。中国市场的授权周边产品占娱乐一公司在亚洲零售额的31%。奥利维耶&米多，公司家庭和品牌部主席；杜蒙在接受媒体采访时表示，希望中国能够超越美国，成为公司最重要的市场。

小猪页面的IP布局和麻烦

作为超级IP，知识产权注册和保护是核心和关键，小猪佩奇也不例外。

记者在中国商标网搜索小猪佩奇，发现了177个商标。低价注册深圳公司最早注册小猪佩奇商标的是艾斯利贝克戴维斯有限公司(以下简称艾伯迪公司)和娱乐壹公司，自2013年3月27日起分别提交了第29类、第30类和第43类申请，大部分已成功注册。

爱贝达娱乐壹公司注册商标之一

浙江泽达律师事务所律师乔万里告诉记者，在增城成都，一开始颁发的小猪佩奇注册商标证书和国家版权局颁发的作品注册证书，爱贝达公司和娱一公司是共有人，后来娱一公司单独申请注册了部分商标。目前两家公司持有与小猪佩奇相关的注册商标50余件，共有8件作品受著作权保护。

人怕出名，猪怕壮。记者在查询过程中发现，仍有不少企业或自然人申请注册与小猪佩奇相同或相似的图形或文字标记。其中，临沂某装饰公司于2018年申请注册小猪佩奇16个商标，自然人张于2018年申请注册小猪佩奇及小猪佩奇的欢乐世界30多个商标。另一自然人蔡某于2012年在25号服装上注册了商标、涂第11186572号。据分析，2103年，艾比戴公司第25类商标申请被驳回，原因是该数字与第11186572号商标相似。

商标号11186572

中国商标网查询结果显示，蔡名下有150多个商标。从2015年开始，他申请了小猪佩奇、粉红小猪佩奇、佩吉之家等多个商标的注册。最近一次申请是1月7日，蔡申请注册了PEIQIKIDS、PEIQIFAMILY等18个商标，目前还在等待受理。

据了解，娱一公司对该注册商标提出异议或无效宣告。2018年4月，蔡最早的注册商标11186572号、涂被商标评审委员会宣告无效。

除了注册商标，小猪佩奇的剧名、动画角色和名字也被大量未经授权的公司用于毛绒玩具、食品、日用品等儿童产品中。对于这些未经授权的商品和销售，娱一公司已经提起了多起民事诉讼。在知识产权裁判文书库平台上，记者以娱乐为关键词进行搜索，共发现27起案件，其中民事案件26起，多为商标、著作权侵权引发，主要集中在浙江和广东。

热点不容侵犯

“什么是佩奇”是围绕小猪佩奇的新一轮产品浪潮。不过，不少知识产权行业人士表示，热点要注意不要侵权。

最典型的热点行为是在“什么是页面”中生产和销售相同的鼓风机页面。记者发现，目前某网购平台上销售的鼓风机Page产品有很多。最便宜的只有28元，最贵的两三百元。

(图片来自购物平台的产品销售页面)

除了吹风机佩奇，同样的手机壳、羊绒衫、枕头、帆布包甚至茶叶都出现在网络上。

南京科技大学知识产权学院副教授徐圣泉指出，《佩奇是什么》和电影《小猪佩奇过年》是娱乐一公司与阿里影业合作制作的，广告本身并未侵权，但未经娱乐一公司许可，网店使用小猪佩奇等词语描述商品或制作销售鼓风机佩奇等各种商品，涉嫌构成商标侵权。他认为，小猪佩奇作为知名漫画的角色形象，也可以受到商业化权利的保护。

乔万里律师指出，在电商平台上销售Piggy Page衍生品，必须先获得权利人的授权，否则将承担相应的侵权法律后果。

据了解，近年来，娱一公司加大了在中国的打假力度。2018年，公司联合阿里巴巴等电商平台，删除近10万条侵权商品链接，并向优酷、爱奇艺、腾讯视频等平台发送通知，清除4000余条网络盗版视频。

在线上，娱一公司与国内执法机构合作，严厉打击侵犯小猪佩奇知识产权的生产工厂、大型批发商、包装印刷厂、零售窝点，查获涉案侵权商品60余万件。

2018年8月，杭州互联网法院对国内首例小猪佩奇著作权侵权纠纷案作出网上公开判决。法院认定，汕头市某玩具公司和汕头市某电商公司经营淘宝网店，擅自生产、销售侵犯佩吉、乔治、猪爸、猪妈艺术作品著作权的玩具，构成侵权，判决两被告停止侵权行为，赔偿经济损失15万元。

据媒体报道，Entertainment One公司还在国内阻止了小猪佩奇的舞台剧、小猪佩奇的主题晚会、利用小猪佩奇的名字或形象宣传商业活动等100多项未经授权的线下活动和演出。徐圣泉指出，目前春节将至，部分商家若想利用What is Page的火爆开展促销活动，应注意获得权利人的授权。同时，消费者要增强知识产权意识，选择官方授权认证的正品。