目前，越来越多的企业利用互联网进行推广和宣传，其中，一些企业试图贴上品牌标签来吸引更多的眼球。那把别人的商标设为搜索关键词会有什么后果呢？让我们在下面的千百惠边肖谈论它。

在百度搜索栏输入金夫人。前三个链接分别展示了金夫人GOLDEN LADY和商标所有人J公司官网以及公司的相关信息。以下是南京婚纱摄影领军品牌M公司的推广信息。因此，J公司以M公司和百度公司共同侵犯其商标权，构成虚假宣传为由向法院提起诉讼。类似的案例并不少见。

那么，这种将他人商标设置为搜索关键词的搭便车行为是否构成商标侵权？

判断的关键是该行为是否构成商标使用。《商标法》第四十八条规定，商标使用，是指在商品、商品包装或者容器、商品交易文件上使用商标，或者在广告、展览等商业活动中使用商标识别商品来源的行为。目前，虽然也有例外(如文寿金夫人案一审判决)，但司法实践中普遍认为，将他人商标设置为检索关键词的行为不属于商标使用。究其原因，商标是否作为区分商品或服务来源的标识向公众展示，是判断其是否构成商标法意义上的使用行为的关键(引自舟山市、三水(2017)苏第2676号判决书)。例如，金女士案的二审判决指出，乙公司将& lsquo金太太；被设置为关键词，但其官网并没有将商标作为商业标识展示给用户，也没有相关的词。普通网民可以根据认知能力充分认识到两者的区别& hellip& hellip不属于商标使用。又如，长沙中院在民初湘01(2019)210号判决中认定，在网上关键词搜索中，未单独显著使用卫士，不能认为起到了识别商品来源的作用，非商标法意义上的商标使用不构成商标侵权。

因此，一般情况下，单纯将他人商标设置为搜索关键词的搭便车行为不构成商标侵权。但是，如果相关推广链接的标题和内容，尤其是打开链接后的网站内容，还显示他人商标为商业标识，足以表明相关产品或服务的来源，很可能会引起相关公众的混淆和误解，通常被认定为商标侵权。同时，将他人的商标设置为搜索关键词还有另一个更大的风险，那就是在大多数情况下可能会被视为不正当竞争。例如，在原深圳注册公司必须有ca证书才能描述卫士一案中，长沙中院认为，虽然被告的行为不构成侵犯商标权，但他使用的是& lsquo警卫。作为搜索关键词进行市场开拓时，应考虑可能存在的商业侵权风险，其行为会客观上导致原告目标客户的减少，原告&hellip所涉及的注册商标的显著性降低；& hellip应该承担相应的责任。又如(2016)浙01民中5964号判决认为，被告设置关键词的行为客观上会增加其网站的点击量，也极有可能影响客户后续的选择，给他带来潜在的商业交易机会，间接或直接获取商业利益，攫取原告部分合法商业利益，构成不正当竞争。

综上所述，对于企业来说，在实践中应注意以下问题，以避免相关法律风险:

一方面，在设置其网站关键词时，应履行同行业竞争对手的合理注意义务，提前搜索拟使用的关键词是否已被同行企业注册商标。如需设置与注册商标相似的词语作为搜索关键词，应注意避免在推广链接的标题和内容以及链接打开的网站中使用与注册商标相同或近似的商业标识，以明确区分商品或服务的来源，避免消费者产生混淆或误解。另一方面，如果发现同行业竞争对手在商业上使用其注册商标，建议及时收集并固定证据，并根据需要采取相应措施，如作出工商举报或提起诉讼等，以维护其合法权益。