这个世界上，有妮维雅蓝和蒂芙尼蓝。这些蓝调不能乱用。为什么呢？千百惠·边肖分享:当颜色被注册为商标时会发生什么？

前段时间日化品牌妮维雅打赢了官司。所以现在又出现了一种妮维雅蓝，最初是鸽子蓝。

事情是这样的:2013年，DOVE母公司联合利华起诉妮维雅，质疑后者在2007年获得的蓝色包装专利，认为深蓝色不是妮维雅的专属颜色。当时德国联邦专利法院判决联合利华胜诉，所以我们在超市货架上只看到深蓝色包装的德芙香皂和洗漱用品。

品牌之间的商标纠纷往往不会简单结束。妮娅拒绝接受判决，并向联邦最高法院提出上诉。前段时间，最高法院推翻了两年前做出的判决，裁定妮维雅拥有深蓝色商标权。

有意思的是，本案判决结果的变化只是因为最高法院法官降低了标准:原商标法规定，只有75%以上的被申请人将某种颜色与某个品牌&mdash关联起来，才能获得颜色商标注册权；& mdash现在这个标准已经被最高法院降到了50%，而当时妮维雅蓝的知晓概率是57.9%。

这意味着德芙必须移除并重新设计市场上所有可见的产品，并使用深蓝色包装。妮维雅的母公司拜尔斯道夫股份公司很快发布了蓝色议程& mdash& mdash公司徽标和标志使用深蓝色。

　　一种颜色被注册成商标，是不是其他人都不能用了?

2015年5月，Louis & middot路易威登失去了棕色米色和黑色灰色棋盘的商标权。当时欧盟德国法院给出的理由是商标过于简单，缺乏鲜明特征。这只是普通公民日常生活中的一种模式，而不是具有天然贸易属性的标志。

即使是棋盘也不能算作专属商标，单一的颜色在商标权的道路上更加艰难。业内著名的奢侈品有蒂芙尼蓝和克里斯蒂安·鲁布托红鞋，爱马仕橙& mdash& mdash但是爱马仕并没有为此注册商标。

蒂芙尼蓝是潘通公司生产的客户专用颜色，编号为PMS 1837，来自蒂芙尼公司成立的那一年。蒂芙尼公司于1998年在美国注册为彩色商标，受商标专利法保护，因此这种颜色没有在Pantone色卡中公开出现。

但我们仍然可以看到蒂芙尼蓝在大量衣服、包包甚至餐厅装饰中的应用。品牌日产曾经推出过全新的蒂芙尼蓝色轿车，但当时蒂芙尼并没有起诉侵权。话虽如此，颜色作为商标的边界在于它只能保护相似或类似的商品和服务。

同样，2012年，以红鞋闻名的Christian Louboutin起诉YSL侵犯其商标权& mdash& mdash红底鞋作为商标于2008年在美国注册。

一审时，纽约联邦法院裁定克里斯蒂安·鲁布托败诉，理由是画红色鞋底的专利过于宽泛，这就像禁止莫奈画这种颜色的睡莲一样荒谬，因为毕加索在蓝色时代第一次使用了某种蓝色。但在2012年9月的复议中，红底鞋的商标权被重新认定，但YSL因为鞋也是红色而未被纳入。

左:YSL右:克里斯蒂安·鲁布托

　　对利益的争夺，让红罐的红炙手可热

我们最熟悉的是王老吉和加多宝的红锅之争。

红锅之争的前奏是王老吉的商标权案，主要涉及受贿案件，与本文主题无关，这里不再详细展开。红罐之争的焦点是失去王老吉商标权的加多宝是否有权使用红罐进行包装& mdash& mdash也就是说商标和装修权是否可以分离。

GPHL认为，王老吉一直在我们这里度过，红罐和商标是分不开的；但加多宝坚称是红罐的设计者，GPHL的行为是侵犯知识产权。本案还涉及到知名品牌的定义，即王老吉在授权宏道集团之前是否知名:是红锅做的王老吉，还是王老吉做的红锅？

这场官司从2012年7月开始，已经持续了好几年。虽然贾多宝在14年年底败诉，但他向最高人民法院提出上诉。2015年16日，二审开庭。2015年4月，加多宝换上了黄金套餐。

红罐纠纷案听起来很复杂，但红罐包装之所以成为两家公司的必争之地，仅仅是因为红罐所代表的商业价值。

加多宝母公司获得王老吉商标后，进行了一系列市场行为。销售额从2002年的1亿元激增至2010年的150亿元，这也带动了当时GPHL绿罐凉茶的销售。王老吉的三个字与红罐凉茶捆绑在一起，成为了一种知名的凉茶饮品。失去红罐就意味着失去未来的凉茶市场。

　　如果你也想注册一种颜色，最好知道这些事……

与妮维雅蓝案类似，箭牌也申请了彩色商标，是绿箭包的淡绿色。

1999年，箭牌公司为其口香糖上的浅绿色商标申请欧盟商标注册，最终被驳回，理由是这种浅绿色不够独特和不寻常，隐含绿色生态含义。其他也生产类似苹果、柠檬和薄荷口味口香糖的制造商也需要用这种颜色来表达他们的味道。

选择一种足够独特且没有普遍意义的颜色，似乎注册成功率更高。但事实上，每个国家对颜色商标的定义都不一样，甚至欧盟所属国家也会对不同品牌的颜色商标案件做出不同的判断& mdash& mdash比如开篇提到的妮维雅兰案，只是因为终审标准降低，才胜诉。

一般来说，在美国申请的彩色商标在侵权案件中往往可以得到保护，但欧盟国家的判决通常比较苛刻。除了绿箭，黄浦区吉哈美、百利和雀巢的巧克力紫色包装竞争案例也是同样的结果。

但即使品牌在某个国家胜诉，对于败诉方的法律裁决范围也仅限于该国市场，其他国家的市场销售行为不受案件控制。当然，全球品牌产品在不同国家推出完全不同的套餐并不是明智的选择。

因此，随着社会经济全球化的发展，商标不再仅仅是某个国家独有的。想要申请彩色商标，最好直接申请国际商标，这样可以一劳永逸的申请。

评论

一种颜色组合能否作为商标注册保护并拥有专有权，取决于它是否具有鲜明的特征，即它能够区分商品或服务的来源，以便相关消费者能够看到这种颜色组合将与特定的商品或服务相关联，如可口可乐、百事可乐等。，而它们独特的色彩组合也会浮现在我们的脑海中，这也是品牌长期经营沉淀下来的视觉资产。

因此，企业在日常经营中，要注意规范商标颜色组合的使用，不随意更改，保持市场统一形象，注意及时提交颜色组合商标注册申请，保留商标使用证据，最大限度地实现合法权益，为品牌发展和无形资产积累铺路。

(文章来源:中国商标杂志)

文章关键词：申请商标

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