企业的商业标识主要包括企业的商号、商标和域名。商标是区分同类商品不同来源的标志；商品名称是区别市场经营者的标志。当下，当酒香不怕巷子深的时代成为历史，酒香也不得不通过呐喊成为现实，经营招牌成为企业营销和品牌建设的重点。然而，如果企业未能提前规划，缺乏战略思路和布局理念，经营招牌的风险将不可避免地存在。具体而言，与企业商业标识相关的知识产权风险主要包括:随意使用商业标识的风险、未及时注册商标的风险、商业标识不系统的风险、国际布局缺失的风险。

　　随意使用商业标识 盲目侵权

企业开展生产经营，首先要登记企业名称，企业最易识别的名称是商号；进入市场的产品或服务必须有一定的名称或标识，本质上是未注册商标。

往往在质量就是生命的经营理念下，企业非常重视产品本身，而忽略了商业招牌的风险。他们认为叫什么名字都无所谓，往往没有任何规划。他们只是随便用一个名字或标志，或者在产品上市时突出商品名称的使用。就像父母过去给孩子起名字一样。他们在户籍登记的路上只想着叫什么名字，自然会随意给孩子取名，所以同名同姓是必然的。指名道姓是小事，不会引起法律侵权。大学生在深圳注册公司有什么支持有点尴尬。但是随意使用商标可能会对他人的注册商标构成商标侵权，导致无法使用，尤其是在取得市场成功后被他人的注册商标封杀，那么损失会很大。事实上，在大多数情况下，只有当商业标识的随机用户在市场上取得成功时，权利人才会出现主张权利，这就是所谓的放水养鱼，鱼大丰收。

这类典型案例很多，小菊科技的打车遇到了随意使用商标的大麻烦。小菊科技推出在线打车服务，上线前没有搜索商标，贸然使用滴滴作为其打车服务的名称。众所周知，杭州某公司在相关类别注册了滴滴商标，当小菊科技取得巨大成功时，杭州某公司起诉小菊科技商标侵权，请求法院停止侵权并赔偿损失8000万元。最终双方和解，滴滴商标转让给小菊科技。我相信小菊科技花了很多钱。

商标一经核准注册，商标注册人享有商标专用权，有权禁止他人在同一商品或者服务上使用同一商标，在同一商品或者服务上混淆使用近似商标，或者在类似商品或者服务上混淆使用相同或者近似商标。驰名商标所有人有权禁止他人在不同或者类似的商品或者服务上使用容易混淆公众的相同商标或者近似商标。因此，企业如果不经检索，根据自己的喜好随意选择使用商业标识，很容易盲目侵犯他人注册商标专用权，面临知识产权风险，但发现时已为时已晚。

　　未及时注册商标 被他人抢注

企业使用商业标识不构成在相同或者类似商品上使用他人相同或者类似的注册商标。会不会平安无事？实践中，一些企业会忽视商业标志的及时注册，即没有及时获得商标的合法专有权，而仅仅停留在实际使用中，不仅导致本应获得的权利丧失，甚至可能导致最终无法使用已使用的商业标志。

与世界上大多数国家一样，商标权是通过注册原则取得的，即只有通过注册才能依法取得商标专用权，我们有权禁止他人在相同或者近似的商品上使用相同或者近似的商标。同时，商标注册采用先申请原则，即多个申请人在鄂尔多斯市和龙华市的相同或类似商品上申请相同或类似商标的，以先申请人为准。

因此，企业要想获得注册商标专用权的保护，必须提前注册商标，否则，企业无法阻止他人在相同或类似商品上使用相同或类似商标。未及时注册商标，会导致企业已经使用的商业标志被他人提前注册。对于企业已经使用但尚未产生一定影响的商标，由于他人很难通过商标检索系统查询到该未注册商标的使用情况，且巧合的是，相同或近似的商标被善意地注册在相同或近似的商品上，那么企业继续使用该商标将构成对善意注册商标所有人专有权的侵害。但是，对于已经形成一定影响的未注册商标，虽然我国《商标法》规定，在商标注册中不得以不正当手段注册他人已经使用并具有一定影响的商标，但恶意抢注的案件仍然屡见不鲜，事后救济将是浪费和代价高昂的。

　　商业标识未体系化 品牌塑造困难

企业标志是企业商誉的载体。

商号与商标的融合，商业标识标识的融合，不仅有利于降低品牌建设成本，也有利于市场上经营者标识与产品服务标识的统一，有利于多元化发展。简单来说，商标和商号是一样的。当你看到一个商品名称时，你可以知道这个商标。当你看到商标时，你就能知道商品名称。不会出现知商标而不知经营者，或知商号而不知所经营商品商标的窘境。

过去“三枪”这个商标家喻户晓，但很难知道是哪家运营商生产销售的，也很难想到是上海第九针织厂。后来改名为“三枪集团”，实现了商号与主商标的融合。事实上，大多数知名企业的商标名称与其主要商标相同。苹果的主要商标是苹果，华为的主要商标是华为，等等。

然而，我国大多数企业在注册企业时往往不考虑注册商标，但当他们想注册商标时，他们的商号却不能注册为商标，商号与主要商标的区别和分离成为普遍现象。这严重影响了企业品牌的塑造。

商标的系统化还包括一级商标和二级商标的系统化，即在一个一级商标下注册一系列二级商标。比如苹果的主商标是Apple，在Apple下根据不同的产品注册了iphone、ipad等一系列的子商标。副商标制度有利于扩大主商标的商誉，有利于多元化发展，有利于分散可能出现的副商标风险。主商标的体系化要求企业商标注册要有布局观，缺乏系统布局，商标注册申请像牙膏一样，往往导致注册不成，形成体系，从而影响整体品牌建设。

系统化的商业标识还包括与主商标、防御商标等相关的联合商标。品牌建设不是一朝一夕的事情，需要企业长期使用商标，联合商标的作用不言而喻。但由于商标法并不禁止他人在不同或类似的商品或服务上注册相同的商标，当他人在不同或类似的商品或服务上与企业使用相同的商标时，无助于塑造企业的品牌形象，也妨碍了企业以现有商标进入该领域。

　　国际布局缺失 走出去遇阻

中国企业国际化是常态，世界是中国企业的市场。那么，一个企业能否在中国拥有注册商标，并利用它在世界范围内传播呢？显然不是。

商标权不同于有形所有权。商标权是地域性的。在中国注册的商标在中国只有商标权，在国外完全有可能被他人注册。因此，企业不能误以为在中国注册商标就可以环游世界。他们应该做商标的国际布局，让产品保持原样，商标优先。市场在哪里？商标注册的布局在哪里？否则，当企业进入国外目标市场时，很有可能因为其商标首先在目标国注册，导致其产品在目标市场的销售受到侵犯他人商标权的阻碍。海信曾经因为海信商标没有及时在欧洲注册而被西门子封杀，因为西门子在欧盟注册了海信商标；联想无法在国外大部分国家注册联想商标。为了实现自己的国际化战略，联想别无选择，只能更换沿用已久的联想商标，推出新商标联想，及时做出商标的国际应用布局。

　　企业商业标志知识产权风险的防范

可以从商标使用前检索、商标及时注册、商标系统化、商标市场使用监控、加强商标国际布局等方面防范与商标相关的知识产权风险。：

　　使用前的商标检索

企业在提供的商品或服务上使用商标前，应注意商标的检索和查询。企业可以通过商标局的商标查询系统或其他商标检索系统查询拟使用商标的在先商标和在先权利障碍，避免侵犯他人注册商标专用权或与驰名商标特殊保护相冲突，从而引发不必要的商标侵权纠纷。

　　商标的及时注册

企业在选择了要使用的商业标识后，应及时注册商业标识，避免他人在事先无意中注册了该商标，从而侵犯了他人今后使用该商标的专有权。同时，企业要规范注册商标使用商标标识；对于未注册的商标，在商标注册或商标核准前，也可以使用TM标志向他人公告该标志为企业本身的商标。

　　商业标识体系化

企业应尽量将主要商标与其商号相统一，将联合商标和防御商标注册为核心商标，并建立自己的企业识别系统。

　　商标市场使用监测

企业应积极监测商标的市场使用情况，防止他人在相同或类似的商品或服务上使用本企业相同或类似的商标，从而造成市场混乱。同时，企业应及时处理此类侵犯自身商标专用权的行为，避免因影响力扩大导致商誉下降。此外，对于在不同或类似商品或服务上使用与企业商标相同或近似的商标，企业应考虑其未来的目标市场和商标被淡化的可能性，并及时做出回应。

　　加强商标国际布局

与专利的国际布局类似，企业也要关注商标的国际布局，尤其是在国内有一定影响力的商标或老字号商标，避免出现商标在国外注册，可能导致企业产品无法进入海外市场或影响企业产品在海外市场销售的情况。

文章关键词：申请商标转让商标

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