随着市场经济的发展和物质的不断丰富，中国消费品市场正逐步从供不应求的商品为王的时代，向供需平等的渠道为王的时代，再向供大于求的品牌时代转变。现代商品对人的价值不再仅仅是使用价值和交换价值，更是象征价值。品牌在消费者的购物决策中发挥着越来越重要的作用。同样，品牌的日益增多和发展也导致了非传统商标的出现。非传统商标的使用和表达方式发生了变化。中国在保护传统商标的同时，也保护非传统商标，以维护品牌的合法权益。

随着技术的进步和竞争的日益激烈，人们的感官体验越来越丰富，商标的使用和表达方式也在悄然发生变化，一般消费者对商标的认识也在逐渐发生变化。除了过去常见的文字、图形、数字等可见的平面商标，立体商标、声音商标等商标类型也应运而生，它们被称为新商标，也被称为非传统商标。与传统商标相比，非传统商标主要有以下区别:

一是接收感官的差异。非传统商标主要是可见商标，而一些非传统商标通过调动更多的感官功能来接收商品信息。比如嗅觉商标、嗅觉商标、触觉商标。

二是使用方式不同。一些非传统商标主要通过改变原有商标元素的表达方式来实现新的变化。比如过去普通的图形商标都是使用颜色作为颜色商标，但在这种情况下，红色的鞋底商标在有限的位置使用某种颜色达到了不同的商标效果，颜色在装饰图形商标时从配角变成了主角。

第三是显示载体的不同。随着科学技术的发展，许多只能在纸上展示的商标被新的载体呈现出来，如动态商标。

第四，商标的内容不同。随着商家日益精细化的运营和商业模式的创新，很多人们长期习惯的事物或词语也实现了区分商品和服务来源的功能，如商业外观、建筑装饰、标签标记社交媒体等。

非传统商标拓宽了人们对商标图案的认识，商标不再局限于所谓的logo。此外，大部分传统商标本身意义重大，只要注册申请成功，就能以极低的成本得到保护。目前，许多非传统商标缺乏固有的显著性，这需要企业投入大量的时间和金钱来获得获得的显著性。笔者个人觉得，对这类商标的保护也隐含着对商标所有人获得性投资的保护。从这个意义上说，商标与其他知识产权有些相似，创新受到鼓励和保护。

对于非传统商标的保护，目前TRIPS协议规定，只要能够区分商品或服务的来源，任何标志或标志组合都可以受到保护。《新加坡商标法条约》明确规定，非传统商标可以申请注册，受法律保护。《新加坡条约实施细则》明确了可以注册和保护的非传统商标类型。一些国家和地区对非传统商标的注册和保护采取了全面包容的态度，立法相对开放，只有满足具体的注册程序和实质要求才能注册，如凌源市、金湾区、澳大利亚、新西兰、新加坡、日本等国家。一些国家采取更为保守的态度，通过法律以封闭的方式列出一些非传统商标，以有限的方式只承认少数特定的商标类型。

缺乏显著性的商标难以注册的原因在于其内涵广泛，容易达到垄断效果。商标法还需要把握市场的竞争平衡，既要保护商标权人的利益，防止消费者混淆误认，又要防止市场垄断，维护其他竞争者的自由竞争权利。因此，各国在保护非传统商标时十分谨慎。比如前两年日本通过修法对非传统商标做了具体的列举，但目前注册的非传统商标并不多。

我国现行《商标法》第八条规定，任何能够区分自然人、法人或者其他组织的商品与他人商品的标志，包括文字、数字、字母、数字、立体标志、颜色组合和声音，以及上述要素的组合，都可以申请注册为商标。本文对非传统商标的类型和保护范围不够明确，存在一定争议。

从立法角度看，该条规定了列举保护的方式。然而，目前对“情商”一词的理解主要有两种观点。一种观点认为，“EQ”这个词是对前面列出的元素的总结，本文是一个详尽的列表。从《商标法》上次修订开始，在深圳注册的公司可以申报0吗？可以看出，修正案草案中规定的单色商标最终被删除。第二种观点认为，在立法法中，“等”字通常意味着非穷尽列举。

从司法角度来看，目前的在先案例也存在差异。在阿迪达斯三岛酒吧案中，法官认为，在中国注册的商标应仅限于第八条所列的商标。在红鞋商标案中，二审法院最终认为，案涉商标要素虽不属于《商标法》第八条明确列举的内容，但并未被《商标法》明确排除为商标注册的商标。

从行政角度看，在我国申请文字、图形、字母、数字以外的商标时，在填写《商标注册申请书》时，需要在商标申请的申报栏中选择商标的种类。三维标志、颜色组合商标、声音商标以外的非传统商标，因不符合商标申请的形式要求，很可能被驳回或作为其他传统商标处理。比如PUMA SE公司申请的国际版图延伸到中国受保护商标的426712号商标，看似是立场商标，实则是图形商标。

综上所述，我国对于非传统商标的保护仍然采取保守的态度，对于未上市的非传统商标如何保护并不清楚。

综上所述，我们应该对非传统商标采取更加开放的保护。一个国家对非传统商标注册的态度和保护范围，与其经济发展水平有关。经济越发达，对商标类型的接受度越大。纵观世界其他地区，对非传统商标持开放保护态度的国家大多是比较发达的国家。当今世界形势越来越复杂，知识产权保护正成为各国竞争的利器，我们在商标保护上应该有更多的主动权。随着中国制造向中国创造的转变，商标的创新使用和保护也是市场竞争的重要组成部分。通过保护企业在商业竞争、模式创新等方面的智慧。，以及各领域资源的投入，有助于保护企业的创新热情，也要与国际接轨。预计在新修订的商标法中，对非传统商标的保护将有进一步突破，对非传统商标的种类在法律上予以开放，为更多的非传统商标留下保护的可能，并对具体的注册要求作出更详细的规定。