1、商标是商品或服务来源不同的标志

商标的使用可以区分不同商品或服务最重要、最本质的功能和来源，引导消费者购买或消费品牌。现代社会，同样的商品、同样的服务、同样的性能有几百家厂商比比皆是。消费者选择哪些商品或服务？商标可以帮助消费者达到识别的目的。由于商标是商品或服务的象征，代表着生产者或经营者的声誉，它可以引导消费者获得满意的商品或服务。

2.注册商标是获得专有权的前提，只有注册商标才能受到法律保护

3.商标是企业的无形资产，是信誉的载体

商标和其他知识产权一样，是企业的核心资产。通过商标的运作，可以为股东创造超额利润或价值。

4.注册商标有利于企业品牌的宣传和推广，增加市场竞争优势

有了商标，就可以作为一种广告手段，开拓市场，扩大销售。既然商标作为一种标志，可以标志商标的质量和企业的信誉，自然就成了一种广告手段。与广告相比，商标在宣传上更经济、灵活、广泛。消费者在购买商品时，大多记住商标，通过商标来识别商品的质量，即通过识别品牌来购买商品。