首先，我们应该注意申请前的商标查询

商标查询是一项重要的工作。只有通过查询才能知道优先权利，降低申请的拒绝率。目前，我国注册商标超过一百万个，特别是服装、电子产品、食品等商品，在相同或类似商品上申请注册相同或类似商标很容易。但有些企业不重视商标查询，认为商标是自己原创的，不会与他人商标相同或相似。结果申请被拒，不仅花了更多的钱，还耽误了时间，甚至影响了生产。

还有一点必须说明:商标查询后，并不代表可以100%注册，因为目前只进行文字标注查询业务，查询结果只是4个月前文字标注数据的反映，无法掌握4个月内的在先权利。此外，中国地域广阔，全国不同地区的申请人在同一天申请同一类别的相同或类似商标的可能性很大。因此，商标查询结果仅供参考，不具有法律效力。

第二，我们必须提高自我保护意识

企业的商标自我保护意识体现在商标注册和使用管理两个方面。这里只说注册应该具备的保护意识。

1.及时申请注册

《商标法》第18条规定了在先申请原则。但是，一些企业缺乏商标注册意识，导致其原有和使用的商标被他人注册多年，造成经济损失。

2.设计好商标

(1)商标应该是有意义的:一个商标越有特色，它给消费者的印象就越深刻。例如，由简单的几何图形或过于复杂的图形组成的商标不能产生感官印象；再比如只有一两个普通字母组成的商标，不应该因为字母数量有限而被一家垄断；再比如常见的称谓，缺乏意义，没有商标识别功能。

(2)商标设计应符合法律要求:不得使用《商标法》第八条规定的禁用文字和图形。

(3)商标设计应改变强调写实的倾向，提倡使用更多没有特定意义和独创性的文字或图形作为商标。如“朗奇”和“高露洁”，这些商标具有独创性、显著性且易于注册。

(4)商标设计要兼顾不同国家、地区、民族的风俗习惯，顺应消费者心理，杜绝不良文化影响。

(5)商标设计要有艺术性。设计的商标要字迹清楚，易读易记，简洁明了，给人美感。

3.谨慎适度地使用和宣传注册申请中的商标

商标注册申请不等于商标专用权的确定。因此，商标在申请中的使用和宣传应该谨慎和适当。其外包装物品不要印太多，广告费也不要投入太多，以免确认权利出现问题造成经济损失。

4.科学申报商标，填写商品名称

申报组合商标还是单一商标，要看商标用在什么商品上。如果商标用在大型商品上，组合商标是必然的；如果商标用在服装、鞋子、皮带扣等商品上，组合商标可能不够美观，不如申报单个商标。

5.申报组合商标或单一商标各有利弊:

从成本上看，目前的做法是一标一件一费，即一个商标结合图形、中外文一类申请，只收取一次申请费；如果这三者被分离并应用在一个类别中，将收取三个申请费。

从核准难度来看，单一商标容易核准，组合商标则难以避免其某一部分与其他人较早在类似商品上申请的商标相似。所以在审核中往往会退回修改，往往会耽误审批时间。