商标转让是针对注册商标持有人的，转让过程中还有另一个主体，即商标购买人。对于商标购买者来说，购买商标相对于自己的注册商标有以下三个优势。

时间优势

注册一个商标一般需要1-2年(中国商标局对商标注册时间没有明确规定，商标注册的效率与国内商标申请数量直接相关，一般为1-2年)。

一般转让商标只需要6-10个月左右，比注册商标节省一半的时间，对于很多需要在短时间内拥有商标的买家来说，这是相当可观的时间节省。

成功率优势

注册商标通过率不高，注册新商标是一个从无到有的过程，很难保证商标局或者市场上有没有类似的商标。商标局发现有类似商标的，可能导致商标注册不成功。

商标转让的风险很小，转让的商标本身就是国家商标局认可的注册商标，已经被国家商标局认可，所以不存在国家商标局以近似为由拒绝该商标的可能性。转让商标，只需转让方通过代理机构向国家商标局备案，受让方可取得商标注册证，拥有该商标。

商标价值优势

注册新商标后需要从零开始推广，初值很低。

转让商标是市场上普遍认可的商标，具有一定的知名度和较高的价值，便于买家在短时间内建立自己的品牌。