1.防止别人执着于自己的品牌价值

商标注册最直接的意义是，一旦注册成功，其他任何人都很难在任何类别中注册相同或相似的商标。

当他人未经同意使用时，可以合法要求其停止使用。

商标是品牌建设的基础，45类商标保护可以防止自己的商标因为他人在其他类别注册了相同或相似的商标而被淡化。

另一方面，也可以防止别有用心的人在做大做强后“使用”自己的品牌，在自己的主要产品或服务以外的类别注册，搭便车，抓边，执着于自己来之不易的品牌价值。

2.塑造品牌优势，保持品牌竞争力

商标作为品牌建设的基石，在一定程度上代表了企业形象和品牌价值。

能做好品牌当然是每个企业的梦想，但与市场公平竞争并不矛盾。所以很多时候，第一个成功的是别人正常。

但如果不同行业企业的注册商标在不同品类的商品或服务中与自己的商标相同或相近(比如别人做婴儿车，但自己生产儿童饮料)，一旦人先崛起，变强，甚至超过自己品牌的知名度，这将构成巨大的威胁。

因为这不仅可能导致其市场竞争力的丧失，甚至可能成为不了解真相的消费者眼中的笑料，认为自己是在执着于他人的成功，从而影响企业形象和品牌价值。

所以商标注册的意义一方面是提高消费者和不同行业商家的识别能力，另一方面是提高品牌在市场中的地位和竞争力。

3.获得比“驰名商标”更大的保护

根据《商标法》的相关规定，驰名商标不仅仅是一种荣誉概念，更像是被侵权企业的挡箭牌。因为根据法律法规，可以根据驰名商标的驰名程度获得不同程度的跨类保护。

以海尔为例，众所周知，相关部门在进行跨类别保护时，几乎涵盖了所有类别。

然而，这并不意味着驰名商标可以无条件地受到所有类别的保护。严格来说，只能说他们可以获得不同级别的跨类别保护。

一旦全类注册成功，无论是不是驰名商标，都必须受到全类的保护，可以对未经同意将商标用于其他类型商品或者服务的任何行为进行维权。

4.防止品牌价值被他人“破坏”

主要是指整类注册，防止他人在性质、用途相冲突，甚至对自己的商品/服务产生不利影响的商品/服务上注册同名商标，从而对自己的商誉和品牌价值造成损失。

我不得不承认，有些商品或服务是天生“不相容”的，甚至是对立的。虽然行业不同，但在相对的商品或服务上使用相同的名称，总会给消费者带来心理上的不适，从而影响商品和服务的销售。

比如某食品企业，其品牌名称被他人用来注册为性用品或卫生洁具。在这种情况下，无论是自己的品牌后期更大，还是别人的品牌后期更大，总是让自己尴尬。

5.为企业发展和品牌成长铺平道路

一个企业的发展轨迹一定是，当它成长到一定时期(20年，50年后)，很有可能利用自身的品牌效应，走向多元化的投资和发展路线。除了开发新的商业形式，开拓新的市场，还可以参与其他行业的投资。这时，各种注册商标的重要性就凸显出来了。

从这个角度来看，各种注册商标一方面反映了企业强烈的品牌意识和发展战略，另一方面也是企业领导的品牌理念和发展理念以及百年经商奉献的体现。