经典品牌往往以响亮的名字开始。如何获得一个好的名字并注册为商标，是创业者最头疼的问题之一。获得一个好名字本身并不容易，更难获得一个能成功注册为商标的好名字。商标命名不仅仅是一个好名字，实际上，“商标命名”是一个将市场、定位、形象、情感、价值转化为营销力，启动市场定位和竞争的过程。商标不仅仅是一个简单的符号，它可以加强企业的产品或服务定位，是企业在市场竞争中获得持久优势的利器。

由于成功注册的商标在全国各地都受到保护，商标审查遵循在先原则，即谁先申请注册谁就属于谁，所以我国的商标申请数量非常大，导致很多企业家喜欢的名字，但搜索后发现已经注册了。商标命名那么重要，那么，如何才能给一个商标起一个通过率很高的响亮的名字呢？猫大师为你总结了以下五点，有助于你注册商标，尤其是难度较大的商标，不仅容易通过，而且名字响亮，让你的企业在未来的发展中步步为营。

一、理解并遵守商标法的规定

最关键的是，品牌名称被注册为商标，从而受到法律保护；否则，来之不易的品牌可能会功亏一篑。因此，选择商标名称的第一要素并不违反商标法的规定。

《商标法》第十条、第十一条对商标命名作了禁止性规定。创业者在命名前必须了解这些法律法规。商标审查周期长，通常需要一年以上。提前了解考试规则，可以避免长时间等待后商标被拒。

法律依据

商标法第十条下列标志不得作为商标使用:

(一)与国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的。中华人民共和国的名称，以及与中央国家机关相同的名称、标志、具体所在地的名称，或者标志性建筑的名称、图形；

(二)同外国的国名、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但经该国政府同意的除外；

(三)与名称、旗帜、徽记等相同或者近似的。政府间国际组织的，但经该组织批准或者不易误导公众的除外；

(四)与表明实施控制和保证的官方标志、检验标志相同或者近似的，但经授权的除外；

(五)与“红十字会”、“红新月会”名称、标志相同或者近似的；

(六)带有民族歧视的；

(七)具有欺骗性，容易使公众误认商品质量或者产地；

(八)有害于社会主义道德或者有其他不良影响的。

县级以上行政区划名称或者公众知晓的外国名称不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者是集体商标或者证明商标的组成部分的除外；使用地名的注册商标将继续有效。

以上是绝对禁止的。没有特别授权文件，不得注册。有些创业者可能会认为，一个商标名称中的“地名”甚至“中国”，会凸显其特色，显示其气势。比如武汉有一家以推广江南菜系为主的餐饮企业，原名“小南京”。经营者注册商标时，意识到了法律规定，于是将其更名为“小蓝鲸”，既与“南京”谐音，又不失风格。这家企业在几年内成为武汉知名餐饮企业。

法律依据

商标法第十一条下列商标不得注册为商标:

(a)只有商品的一般名称、图形和型号；

(二)仅直接表述商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量等特征；

(三)其他缺乏鲜明特色的。

前款所列商标，取得显著特征且易于识别的，可以注册为商标。

与第十条相比，《商标法》第十一条的规定更难理解，这也是商标代理机构在代理过程中最常需要向申请人说明的规则。什么是意义缺失？品牌命名的目的是为了区别于同行，在消费者心中建立自己的品牌形象。比如“蒙牛”和“伊利”都是牛奶，其他两个品牌的区别都是基于名字的不同。你给你的品牌起一个名字，打出来就可以让消费者知道这是一个新的品牌，不会和现有的品牌混淆，会符合一些显著性的要求。还有一些要求不能直接指明商品和服务的内容和特点。比如三个品牌的手机，“苹果手机”、“华为手机”、“小米手机”，在“苹果”、“华为”、“小米”上互不相同，都是手机商标类别中的显著商标。如果有人要建立品牌，就叫“手机”，不能申请注册为商标。相应地，“苹果”可以注册为手机商标，但不能注册为水果商标。

第二，印象深刻，容易记住

创造品牌的一个必要条件是让消费者对品牌有更高的认知。要达到这个目的，商标本质上要好记。因此，商标命名应该易于识别、阅读、传承和记忆。要做到这一点，在命名时要把握三个关键点。

简短易记

名字越短越容易记忆，可以达到更好的认知效果。如海尔、长虹、索尼、IBM等商标，人们第一眼就会记住，而且容易识别，也能给消费者留下深刻的印象。

强烈的语感

商标必须读起来容易，朗朗上口，语感好，发音响亮，避免使用难读、音系不好或生僻字。如果品牌名称不容易读懂，消费者就很难记住，更难进入脑海，从而影响产品的销售。索尼的原名是“东京电信工程公司”，因为它太难读了，其创始人盛田昭夫决定改名。盛田昭夫认为拉丁音(意为声音)还不错，符合公司产品的性质，所以他把它改成了桑尼语，也就是可爱的意思。但是“sonny”的日语发音是“赔钱”的意思，所以去掉了第二个N，索尼的名字就诞生了。听起来像英语，但不是英语。这是一个在字典里找不到的名字。第一，其他厂家绝对不会用。第二，世界上不会有商标重复。变更后的公司名称和品牌名称都叫“索尼”，发音清晰响亮，朗朗上口，为产品成功走向全球创造了有利条件。

新颖独特

商标要有时代感，体现创新精神。它会强调品牌个性，扩大差异感，从而达到难忘的效果。比如雅诗兰黛这种带有中国古典气质的品牌，非常时尚，容易被消费者青睐，在消费者中广泛传播。

第三，它能反映产品的利益和功能

一个品牌名称，在易于记忆的基础上，如果赋予美好的含义，结合行业特点，体现产品的效益和功能，基本上就是完美的。比如veytalo tablet、Shufujia、李百熙、娃哈哈、美加净等品牌名称都体现了产品的好处和功能。

在考虑这种利益时，一定不能违反商标审查中“直接表明商品或者服务的内容和特征”的原则。

第四，有必要考虑商标将来可能被延长

索尼(SONY)没有具体的内涵，没有中文名也没有英文名，不能和任何类型的产品联想。这样的商标品牌可以延伸到任何产品领域，不会被自己困住。海尔，一个品牌名称，没有任何意义，是中性的东西，任何产品都可以使用这个商标。

如果品牌名称与产品的相关性太大，将不利于以后商标向其他产品或其他领域的延伸。一般来说，一个没有特定含义、没有负面影响的品牌名称，更适合未来商标的延伸使用。

第五，给人好的联想

比如品牌名称“雀巢”和品牌标识“一只母鸟在鸟巢喂两只鸟”，让人联想到饥饿的宝宝、慈爱的妈妈和雀巢的营养食品，有助于打动人们购买。再比如品牌名称可口可乐，让人觉得饮料口感好，所以起到了推广作用。可口可乐公司还有一个饮料品牌叫“雪碧”，翻译成中文就是魔鬼和妖精的意思。为了避免中国消费者产生不好的联想，公司决定将其翻译成“雪碧”。雪碧清凉纯正，容易引起人们的青睐，为其在中国市场的流行创造了有利条件。

在给商标赋予良好联想的同时，也要注意避免混淆和歧义。这个很重要！比如法国车品牌DS。DS的法语全称是Déesse，在法语中是“女神”的意思。它仍然很高。但由于中国水很深，这两个声母因为和“屌丝”的声母一样而被嘲讽，与它试图塑造的高端形象相去甚远。同样，国产神车“比亚迪”也受过类似的伤，本意是“建你的梦——建你的梦”。这个意义深远，承载着中国人的车梦。但是因为“比亚迪”三个字母全毁了，估计比亚迪策划者也是哭不起来很久了。原因我想你是知道的……消费者对同一个名字的认知和联想，可能因为民族文化、宗教信仰、风俗习惯、语言等的不同，在不同的国家或地区有很大的差异。所以商标命名要适应目标市场的文化价值观，避免消费者产生误解。

第六，与竞争品牌不相似

在GREE商标的命名过程中考虑了这个问题。总经理董明珠后来回忆说:“名字有很多，但是不匹配。后来他们受到英文单词GLEE(幸福)的启发，音译为“格力”——格外厉害(几年后又引出了另一个意思:“格力”——人格魅力)，一下子就红了。用了大概两年，考虑到未来世界商业市场的竞争，我担心《欢乐合唱团》的意义太大，如果以后在英语国家注册，可能会撞上什么人。于是我创造了一个发音类似于《欢乐合唱团》但英语里肯定不是的词:GREE。看了一下，有点像GREAT，有点像GREEN，还有就是AGREE的意思，能唤起人们丰富的想象力，大家都同意就这么定了。

有人会说，想得到一个符合以上要求的名字太难了！难不代表不能。前期出个好名比后期多花几百万好得多。更何况因为前期忽视了商标问题，产品上市后就引发了侵权纠纷，动辄上百万美元，也对品牌造成了负面影响！