企业名称变更一般可能涉及企业(控股公司)整体名称变更、子公司名称变更、注册商标完全变更。完全注册商标更换一般属于企业某项业务营销政策的改变，影响较大。更名的影响一般比较广，也会导致注册商标的变更。细节旨在研究企业名称变更的动机和负面影响。

1、公司名称改变得当，可以改善公司形象:

特别是当企业有婚外情、财务困难、涉及根本民事诉讼等现代情况时，更改企业名称是改善形象的有效途径。

2.公司名称适当变更，可以使名称更加突出；

如果原企业名称不突出、朗朗上口等缺陷，或者原企业名称的美誉度不如注册公司名称高，以此来查询其主导产品品牌，为了使品牌更加独特，企业可能会彻底改变企业名称。

3.符合公司可持续发展的特点:

一个企业的新业务持续发展到一定高度。由于新技术、组织功能、财务、企业等因素，需要推出新的品牌来加强其自主注册的公司名称查询，从而为新业务的子公司赋予新的名称。

4.满足战略发展的需要

为了实施战略，企业用企业或产品特征代替原来的名称。

5.多品牌企业实施品牌整合，意在凸显绝对优势品牌。1.企业名称的变化往往伴随着企业的根本性战略变化、业务重组或组织变革，也会导致企业形象的变化。所以企业董事会一般对更名都是非常谨慎的。从具体情况来看，企业更名的重大意义小于其负面影响。不仅有利于为了提升形象而更名的企业，也有利于进行业务重组的企业。

2.当然，更名并不会阻碍企业的业务发展，尤其是对于一个全新名称的公司。企业需要采取必要的政策，希望减少其不利影响，如客户识别问题、新的战略规划问题、投资和金融舆论压力问题、企业文化恢复问题。对于客户识别问题，要通过电视广告、巡展、赞助、展会等多种形式进行品牌政治宣传，实行产品与公共服务的一致性。对于新的战略规划问题，有必要超越原有的信息化思维和建设。对于投资和金融舆论的压力问题，需要构建新的财务预算和审计制度，明确各种业务和机构的财务法律责任，重视企业在资产消费市场的声誉和形象。

3.企业更名带来的最重要的负面影响，只是对企业形象的认可。在企业形象识别中，重要的是品牌识别。这种负面影响是一系列的，对企业的命运也至关重要。良好的视觉效果意味着企业不仅可以保留原有消费市场的负面影响，还可以引入全新的企业形象进入市场竞争。

从以上细节可以看出，公司名称的变更对企业的可持续发展有一定的负面影响，所以企业在决策时必须根据自身的具体情况来决定。当然，为了以后更好的持续发展，企业更名是必要的，准确的变更方法可以将负面影响降低到不到。