中小企业注册的商标只有符合要求才会使用。因此，商标设计是中小企业能否获得商标所有权的关键。商标设计一方面要体现创意以吸引消费者的眼光，另一方面要隐藏中小企业的多重数据，向消费者传达其文化和产品。

(1)商标用于标记商品或服务，不能与商品或服务分离和附着。

(2)商标是区别于他人商品或服务的标志，具有区别的基本功能，特别具有关联性，便于消费者识别。商标的构成是一种审美创造。

(3)商标是文字、立体、拉丁字母、数字、图形标识、色相组合的视觉识别，以及上述要素的组合。

(4)商标具有排他性。苏州公司注册商标的目的是为了区分商品或服务，方便消费者识别。因此，商标所有人对其商标享有专有使用权，受立法保护，并被授予商标所有人的许可。未经许可，任何人不得使用与该商标完全相同或者近似的商标。否则将构成对注册商标所有人专有权的侵犯，并承担相应责任。

5.商标是具有商业价值的资产。商标选举商标所有人制造或管理的总体质量声誉和中小企业的声誉和形象。商标所有人通过商标的创造性、设计、注册申请、推广和使用，使商标具有商业价值，提高商品的生产力。商标的商业价值可以通过风险评估来确定。商标可以有偿转让，经商标所有人同意，可以由他人使用。

【6】商标是商品信息的媒介，是参与竞争的机器。生产者和经营者的市场竞争是商品或可获得性和声誉的市场竞争，其表现是商标知名度的市场竞争。商标名气越大，其商品或服务的竞争力就越强。

商标设计最专业的知识属于全权政府机构，因为不仅具有设计战斗能力的人才同时知道商标法的所有明文规定，这就是全权政府机构提供的商标设计服务，责任与知识相结合。如果他们在不知道商标法明文规定的情况下只能进行设计，往往会以自我为中心，使商标不符合要求，所以只有具备双向战斗能力的专业知识工作者才能设计出最专业知识的商标。