最近五粮液申请七粮液商标被拒，经过热搜。你会奇怪为什么五粮液可以注册商标，而七粮液不能？

事实上，从一个显著的角度来看，“五粮液”和“七粮液”是可以注册为商标的，五粮液公司申请七粮液商标最终被驳回，是因为有在先的类似商标。

具体是什么东西？边肖会为每个人解决这个问题:

据调查，五粮液是四川宜宾五粮液集团有限公司于1981年5月首次申请的。至今已近30年，商标主要注册在33种酒类产品上。

2005年，北京银五宝酒业有限公司(以下简称银五宝公司)生产并销售了大量名为“七粮液”的白酒。股东高向国家工商行政管理局商标局申请驳回“中原七粮液”商标后，仍出资设立银五宝公司，并在其生产的酒类产品中使用“中原七粮液”商标。

五粮液公司认为，被告银五宝公司以“七粮液”为商品名称，以“中原七粮液”为商标突出同类商品。是一种典型的“名牌”行为，意在使人联想到“五粮液”的流行来拉动销售，误导消费者，侵犯“五粮液”注册商标的专用权，严重破坏公平竞争的市场经济秩序，给自己的公司造成巨大损害。以侵犯其商标专用权为由，提起民事诉讼。二审法院认为，银五宝公司未经宜宾五粮液公司许可，在类似商品上使用与本案所涉注册商标类似的商标标识，侵犯了本案所涉注册商标的专有权，应当承担相应的侵权责任。

然而，民事诉讼的胜利并没有帮助五粮液公司获得“七粮液”的商标权。此后，双方发生了十多年的“七粮液”商标纠纷。

由于高继鹏在未能申请到“中原七粮液”商标后又申请了其他“七粮液”商标，这些商标成为了五粮液长期以来获得“七粮液”商标的最大障碍。

时序图

从上图可以看出，高继鹏在2007年和2008年申请了七亮XX的相关商标，被引用的商标是在2011年注册的，而有争议的商标是在2011年申请的，时间上已经落后了。但该商标当时并未被驳回，而是经过初步审定后在第1284号《商标公告》中予以公告。

商标争议公告期间，高继鹏向商标局提出异议。2012年，商标局作出异议裁定:争议商标不予核准注册。也就是说，由于高继鹏的异议申请，已经进入公告的“七粮液”商标未被注册。

之后，五粮液公司向原国家工商行政管理局商标评审委员会(现商标局)申请非注册复审，但最终复审无效，争议商标未获准注册。

然后提起了一审诉讼，但也失败了。法院认为争议商标和引用商标123构成近似商标。

五粮液公司不服一审判决，于2019年提起上诉。

经终审，法院认定争议商标由中文“七粮液”组成，被引用商标1、2、3均为图文结合商标，含有“七粮液”汉字，“七粮液”在三个被引用商标中具有显著的认可度。争议商标的主要识别特征是“七亮”，在文字构成和称呼上与上述被引用商标相似。如果争议商标和每个被引用商标同时使用，因此，上诉被驳回，维持原判。

五粮液公司还是失败了。

经调查，五粮液公司已在33个类别中申请了5个“七粮液”商标，但尚未注册商标。五粮液早在2006年3月就申请了“七粮液”商标，比争议商标和被引用商标的申请日早123天。但由于在先近似，该商标被直接驳回并未注册。

可以说五粮液公司是被迫保护“七粮液”商标的。然而，经过十几年的波折，“七粮液”商标仍未获得。如果2006年3月被驳回的最早的“七粮液”商标没有被直接中断并重新审查，可能就不会再经历这样一个曲折的程序。总之，商标保护一定要有提前保护意识，申请的时间很重要，不能轻易放弃！