原文:张琰中国商标杂志

现在互联网电商风头正盛，打开手机，各种电商应用映入眼帘；走进电梯，各种电商广告充斥其中。我们经常使用的电商交易平台，如天猫、Tesco、苏宁易购、网易考拉、美团外卖、博马仙盛、携程、Qunar.com、途牛、朱非，都是用动物形象作为企业品牌识别LOGO。

一些电商因为中文服务名称中含有动物，自然演化出了动物LOGOs，如天猫、飞猪、箱马、途牛、网易考拉等。，虽然有些电商的服务名称与动物无关，但他们的logo形象也体现了服务的内涵或精神。比如美团外卖的“袋鼠”形象，就是送货很多，送货速度快，符合外卖服务的特点。Qunar.com的“骆驼”形象让人想起遥远的沙漠之旅，Ctrip.com的“海豚”形象也让人想起蔚蓝大海和蓝天的愉快假期，这符合其旅游预订服务。

不可否认，一个设计出众、寓意良好的企业LOGO形象，确实能给消费者带来愉悦的精神体验，也能在消费者和企业之间建立品牌联想，从而给企业带来无形的传播价值。而用一个动物作为形象，可以更大程度的契合消费者，唤起人们的内心。但并非所有电商圈流行的用动物名称或动物形象制作logos的潮流都需要盲目跟风。有些电商在前期布局上有天然的“动物基因”。比如阿里的行业早期就有布局的倾向，除了自己的天猫、“自由鱼”、“飞猪旅行”、“盒子马宪生”、“蚂蚁金夫”、“菜鸟物流”等。，这些品牌不仅形成了阿里的“动物”系列品牌，也在一定程度上形成了品牌。

2014年，当当网也推出了自己的“当当猴子”品牌形象，但没多久就消失了。2016年，国美还将其企业LOGO形象改为“老虎”，与苏宁易购的“小狮子”颇具竞争力。然而，企业盲目跟风，往往会模糊原有的形象定位，失去独特的精神遗产，使消费者难以理解其动物形象的具体内涵。2017年，GOME改变了原有战略，将其品牌形象升级为现有的色彩鲜明的“GOME”形象。其设计也采取了高端简约的理念，脱离了定位不清的原始动物形象。

所以大众审美在不断进化，品牌形象也在不断变化。盲目跟风并不总是可取的，适合自己的才是最好的。当当前的时尚被新时尚所取代时，那些定位清晰、符合企业发展内涵、满足消费者心理需求的品牌形象就会被抛在后面。

作者:丁奉知识产权