当我们要申请的商标与之前注册的商标发生冲突，且之前的商标权缺乏合理合法的法律依据(如恶意抢注、注册后不使用)时，我们会采取法律措施去除之前的注册商标(技术术语称为无效宣告申请、商标撤回、商标异议)，在之前的商标被成功去除后，我们的商标才能成功注册。

正是由于法律的不确定性、审查周期的长短不同、法律风险的无处不在以及对方在取走之前注册的商标时会如何应对不可预见的风险，导致商标注册处理过程中出现各种不成功的情况。所以商标注册申请启动后，就产生了一个个案例，两个案例相互关联，相互影响。因此，商标注册启动后，将被驳回、复审和提起诉讼。原因是移除在先权利商标会有审查过程和时间。在去除在先权利商标的结果出来之前，商标注册有三种选择:

一、选择不终止法律程序(指登记-驳回-审查-逐级诉讼)。该方案的特点是确保最低的风险，但最高的成本。

二、选择继续重新提交商标注册申请(指注册-驳回-复审或重新注册申请)，即选择终止原注册程序，重新启动新的注册程序。该方案成本低但风险高(如果对方重新申请或他人申请相同或类似商标，则法律方案失败)。

第三，商标注册申请应当在在先权利商标被认定为成功移除后提交。这个方案成本最低，风险最高(因为去掉之前的商标需要一年左右的时间，这一年会发生什么是不可预测的，如果对方重新申请商标或者其他人申请相同或者类似的商标，方案就失败了)。

所以在选择方案时，要明确企业需要什么，承担什么风险，是风险最低还是成本最低。成本和风险的矛盾是不可调和的，没有人能保证在一个案件中再次申请时不会有风险(商标查询也有1-2个月左右的盲期风险)。