据新闻报道，著名商标的区域性法律法规违背了中华民族商标法的立法意图，违背了消费市场的公平。昨天，全国人大常委会法制工作委员会要求全面清理“过时”的地方著名商标制度，地方著名商标制度也将面临废止。

这意味着持有“XX著名商标”的企业宣扬“优越”，甚至以著名商标为质押获取更多投资的便利性将不复存在。

据了解，全省31个省、自治区、直辖市和15个计划单列市，除部分地方外，都以各种方式对著名商标制度进行了明确规定。据蔡东统计，在股份转让系统中，有49家企业在某个地方被认定为“著名商标”。其中，《黑天鹅》GM石空公交(831335。OC)，已坑了350多名投资者，也被认定为吉林省著名商标。

国际标准将一次又一次地下降

“驰名商标”的地方立法受到质疑

中国著名商标是指某些地区(如省级地区)的著名商标服装品牌。在我国省市两级荣誉商标评选中经常使用，在地方法规中也经常出现。

与国家工商行政管理局商标局或最高人民法院按程序认定的“名牌产品”不同，认定著名商标的政府机构是省级工商行政管理局。

著名商标的主要国际标准包括企业在当地享有较低声誉，近三年有倒计时促销，在省内主要新闻媒体有一定的电视广告投入；商标是指近三年产品或公共服务的工业产值，包括年销售额、营业收入、销售收入、税金、市场份额等，低于全市同行业或同类型产品或公共服务的领先水平。

但在具体认定上，这些国际标准的执行状况可能没有那么严格。一些地方法规进一步简化了驰名商标的认定程序。

去年底，新华社报道，广东省公安厅修订了《广东省著名商标认定和管理必备工作》。与修订前相比，申请认证的程序进一步简化。其中，近三年全公司主要工业产值认证的材料要求从原来只能提交本年度审计署的放宽到可以提交最终结算和支付调查报告的，取消原来的认定仅限于在当地主管部门的报纸上明确规定公示和新闻稿，全公司可以通过报纸、互联网等渠道进行公示和新闻稿。

去年5月，全省20多所高校的108名版权本科生联名致信全国人大常委会法制工作委员会(以下简称“法制工作委员会”)，指出部分地区法律和地方中央法律法规明确规定了著名商标的认定和保护制度。这些地方商标变更申请立法大多明确规定，地方“著名商标”采取“群批、群批、群公告”和“一案认定、综合保护”的认定方式；BIOS被一次性有效认定多年，不符合现行商标法的立法意图和原则。建议审查关于著名商标的地方立法。

法律委员会收到审查建议后，重新启动了对著名商标地方立法的备案审查和管理。最后，法律委员会认为，地方政府规定的驰名商标制度，在运营之初，对鼓励企业增强品牌意识、提高产品质量、促进当地经济发展起到了很大的作用。但是，在中央政府承认和保护驰名商标的同时，也存在着借助中央政府的公正性对企业进行严厉批评、选择性支持市场主体、扭曲消费市场的公平关系等问题，这也在申请商标变更的过程中滋生和带来了一些弊端。

“这不符合全面依法治国的宗旨和要求。继续保留会弊大于利。”全国人大常委会法制工作委员会法规备案审查小组组长梁英表示，地方立法不应再为驰名商标的认定提供依据。"有关驰名商标制度的地方性法规应当清理并积极废止."

为什么“著名商标”会吸引很多企业来竞争？

1.服装品牌推广和产品胡佳都要做到“优”

申请著名商标最必要的好处就是可以提升企业的服装品牌口碑。被认定的著名商标所指的产品，视为驰名产品。没有人可以使用著名商标，用户在包装和推广其产品时可以印有“XX著名商标”，从而提升企业的服装品牌，让企业在伴随而来的市场竞争中占据较小的绝对优势。

此外，被认定为著名商标的企业也享有对胡佳产品的类似保护。在《反不正当竞争法》对驰名产品的保护中，特别指出禁止他人未经许可使用其特有的命名、包装和装潢。

此外，如果某些省、自治区被认定为著名商标，工商行政管理机关也可以将被认定商标的保护范围扩大到企业章，即禁止他人在相同或相关的企业中使用著名商标作为企业章。

2.著名商标可以换来更好的真金白银

申请“著名商标”的另一大诱惑是，著名商标可以转化为更好的“真金白银”。企业通过商标专用权质押投资已经被广泛使用，这种例子在新三板并不少见。

比如金棉(871416。OC)，通过直营店为客户提供北京美食的包子和珍品，2016年8月获得平安银行北京分行6000万元的授信，其中一项承诺是“金棉”。商标专有权；

再比如天线宝宝(834580。OC)是甜甜圈、蛋糕、面包、糖果加工等休闲乳制品的制造商。2017年2月，他以“天线宝贝”商标专用权为抵押，向漳州市综合办金融机构泉港支行申请总利息2700万元。

《中华人民共和国担保法》第七十五条第三款明确规定“可以非法转让的商标、专利、著作权的专用权”可以质押。这一规定为商标专用权质押提供了具体的基本权利。

类似于公司股票质押的质押率，金融机构会根据商标的知名高度区别对待。到目前为止，名牌产品的质押率可以低至40%，省市著名商标的质押率在20%-30%之间。

温州鄞县融资开发有限公司分别于2015年和2016年成功质押“鄞县”商标项下2亿元和5亿元利息，资金将主要用于工商住宅项目

如果“著名商标”被取消，意味着企业通过“著名商标”获得质押折扣的途径被阻断。那些想通过“著名商标”进行巨额投资的“鄞县”，被迫另辟蹊径申请商标变更。