我们的产品受欢迎的背后是各种各样的村庄模仿，这可以从我们产品的名字，我们产品的外观，甚至商标中出来。近年来，我们在消费市场上看到的乡村产品不在少数。虽然这种现象无法完全避免，但中小企业应该看看。他们能在高度后减少伤亡吗？现在先说商标的保护。

以箭牌为例，我们来了解一下LA是如何保护商标的。箭牌产品畅销全球180个国家，全球营业额超过40亿美元，其中至少有6亿中国客户已经使用或正在使用箭牌产品。斯通的小糖果有为世界而战的意志！

根据2017年世界糖果公司100强排行榜，肯德基毫不意外，营业额1236亿元。虽然“肯德基”是一个神秘的家族，但说到益达、绿箭、德芙、士力架，相信大家都不会觉得熟悉。

《是你的利益》《让文字更甜》《懂得那么丝滑》等等充斥着俊男美女和创意电视广告细节，让肯德义乌商标在科大家族及其子公司的整个行业中申请糖果和乳制品，有时还能抢占1000亿的市场。其中，仅箭牌就拥有“绿箭、白箭、黄箭、真理棍、闪糖、比利时巧克力”等多个品牌。据统计，箭牌产品畅销全球180个国家，全球营业额超过40亿美元，其中至少有6亿中国客户使用过或用过箭牌产品。斯通的小糖果有为世界而战的意志！究其原因，我们认为:箭牌的成功，很大程度上是其应用于商标的成功。

糖果商标不止一个名称的问题

我们的产品名称，尤其是接地气，如“老干妈”、“蓬莱”、“吉本”、“太妃糖”等，都是短句，但在品牌战略的运用上，与放开的中小企业有很大的不同。要知道，顺利打造一个品牌，不仅仅是一个名字。

在品牌可持续发展层面，箭牌是多品牌可持续发展的主要道路。在中国一年一度的糖果品牌中，箭牌的公司至少可以占据三席，益达和绿健都是“名牌产品”。除此之外，还有“朗逸”木糖醇无糖口香糖、“金朗”超爽口香糖、“大达”艾薇儿、“振智棒”广告词等。这种多品牌战略是分割糖果消费市场的结果。其中，每一个流畅的品牌似乎都是多类型、新媒体的商标保护。

以商标为例，一个绿箭无糖薄荷包申请了三个商标注册义乌商标。

如图:“绿箭”、“箭牌”和“双点”

我们来看看太妃糖的商标。商标只有一个。

在一个产品上申请多个商标有什么好处？

第一，保护更全面，三个商标含义不同。“箭牌”是美国姓氏，指箭牌创始人约翰·箭牌弗兰克。DOUBLEINT是绿箭的英文商标。由此可见，中英姓名可以不对称；

第二，便于多品牌战略的可持续发展。比如益达的商标也有“箭牌”的商标，也就是说益达和绿剑义乌的商标申请是公司提出的。不过太妃糖本身作为商品名比较合适，但是它的生产厂家是冠生园，这里不体现。

同时，全类型注册也是中小企业未来可持续发展的现实生活需求。比如2000年申请的30大类绿箭商标，主要用于乳制品和葡萄糖。然而，在2014年，箭牌将商标扩大到第三类——化妆品和其他类型的日化用品。明确的因素尚不清楚，但困难是由于中小企业经营管理的需要或市场竞争壁垒的建立。我相信箭牌此举似乎有更深的商业考虑。

专利是抢占市场的生化武器

以箭牌为例，该公司子公司的整个产品系列，不仅是义乌商标应用形象和整合的差异，关键在于味道。从本质上来说，箭牌从未停止对口香糖的研发投入，这使得箭牌拥有强大的技术储备。试想，无糖蓬勃的感觉从何而来？对于客户来说，只是一种口香糖的感觉，但对于厂商来说，是最深层次的发展，是香型、含量、留香、香味的多重专利格局。

在中华民族，专利分为专利、商标注册专利和室内装饰专利。自1989年以来，箭牌申请了200多项口香糖专利，占所有专利的97.5%。从申请数量来看，箭牌对专利的重视程度超过了外观和商标注册。口香糖在风味各方面的总体质量要求主要是风味类型好、含量足、留香期长，而箭牌在风味改善各方面只有40多项专利，这是箭牌获得消费者市场和客户认可的关键环境因素。

除了专利，我们产品的包装也可以申请室内专利，室内的保护也很关键。前段时间圣凯瑟琳腾讯公司和娃哈哈未来之星的明星之争，跟外观上的包装有关。早一步应用，早一步投放市场，相当于给市场竞争制造了无形的壁垒。反对者不能只是涉足这些领域，否则将面临侵权的民事诉讼和巨额专利费用的赔偿。这也是中国口香糖品牌仍未能慢慢占领市场的主要因素。

从箭牌口香糖专利的申请现状不难看出，不开发就没有产品质量，没有专利就没有义乌商标在消费市场的申请。要想占领消费市场，在加强产品质量研发的同时，要致力于保护技术研究成果，以专利和技术秘密的方式塑造市场竞争的绝对优势。

彪小舸阐述:在商标的各个方面，都要进行各类商标保护，注册保护公司的命名、新产品、创始人命名等各种可以在三维空间选择品牌特色的文字，这是一种多元化的品牌战略模式。

在专利的各个方面，我们坚持产品质量发展，在第一时间响应客户需求。以及创新研究成果的专利保护。

在品牌战略的各个方面，品牌及其产品是否走向国际化，是否应该延伸到其他制造业，是否应该对对手施加更多无形的舆论压力，这些都需要在知识产权层面综合考虑。

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