去年下半年，美的集团完成三次国际并购，累计金额超过325亿元。韩国日立白货业务、奥地利博世等国际竞争对手众多。就在上个月，美的集团在违规11年后，对品牌LOGO稍作改动。在这次改动中，在保持原有品牌logo不变的必要性下，从LOGO中去掉了“美的”二字。这表明美的将从一个现代家电制造的中小企业转变为一家高科技控股公司，以促进其国际品牌战略。

美的国家专利申请的品牌LOGO于2006年首次推出。LOGO由一个旋转双圆弧的正方形组成，体现了大美和无限大道至简约的含义。

美的旋转圈用“M”连接。旋转的圆圈像八卦掌，指宇宙最原始的社会秩序和稳定状态，进而形成宇宙万物(宇宙)的根本，表现出创新和人与自然的基本概念。

看看LOGO的其他扩展应用，很难猜到

美的这次更新应该主要是为了

让企业形象更加国际化

漂亮的英文口号是“为生物创造幸福”。不知道尚亚龙的《超前人生》会不会是一个新的口号。

事实上，从11月底开始，美的官网已经陆续更换了新的logos。

美的官网版本

品牌更新不是对非国家专利申请的简单颠覆和碎片化，而是一种延伸和转化。