国家工商行政管理局、国家标准委员会近日印发《关于加强广告行业标准化工作的指导意见》。这是我国第一个指导广告行业标准化的官方权威文件。

根据《指导意见》，广告标准化是指在国家工商行政管理总局和国家标准委员会的指导下，制定并组织实施适用于广告行业的标准，并监督标准实施的活动，包括制定好广告标准的系统规划，推动广告标准的研究制定，组织广告标准的推广实施，加强广告标准的监督管理等。

《指导意见》明确了推进广告行业标准化的“三个结合”:坚持标准实施与产业发展相结合，坚持监督管理与培育扶持相结合，坚持借鉴引进与自主创新相结合。目标是到2020年初步形成定义明确、实用性强的广告标准体系。到2025年，所有标准在广告行业及相关领域得到广泛认可和有效实施，标准体系全面支撑广告行业有序发展。

《指导意见》强调，要在国家工商行政管理局和国家标准委的指导和管理下，加强对广告标准化工作的组织领导，建立政府和市场共同治理的广告标准化管理体系，形成政府主导、协会驱动、企业参与、社会协同的广告标准化工作格局。

受国家工商行政管理总局委托，中国广告协会承担广告标准的起草、组织和实施工作。据中广协负责人介绍，目前中国已成为全球第二大广告市场，广告已形成相对成熟的产业链。加快推进中国广告产业标准化，有利于打通惠州分工渠道，实现广告产业链之间的顺畅衔接，提升广告质量，提升受众体验；有助于改变我国广告业的传统发展模式，提高广告业的发展质量和效率。有助于提升中国在国际广告领域的话语权，实现广告业的全面深入发展。中广协将广泛宣传广告行业标准化对广告行业的意义，加强与国际行业组织的沟通，继续在行业内研究、制定、推广和实施相关标准。