这次真的是站在网上的小猪猪:爱奇艺、优酷等视频网站流行漫画，淘宝、JD.COM等电商平台流行消费品，社交平台流行丰富的表情符号、网络段子、搞笑短视频。小猪佩吉，一只粉色的小猪，不仅征服了国内的学龄前儿童，也征服了很多有童心的年轻人。

据悉，英国动画片《小猪佩奇》于2004年5月首播，目前已在全球180个国家和地区播出，全球授权商超过800家，每年可产生10亿美元的销售额，尤其是2015年引入中国后，迅速打开了市场。2017年上半年，小猪佩奇的授权和商品销售额同比增长超过700%。小猪佩奇在中国的营销是互联网传播的典型案例。

互联网时代，网络营销创造的热点频繁，但很多都是短暂的。如何将热点延伸为持久的热潮，并发展长期版权？北京电影学院副院长孙立军在接受记者采访时建议，首先要选择一部有价值的作品，然后根据观众的真实反馈进行深入研究，再制定完善的方案进行推广，以保持开发更大版权价值的热度。

网络通信的典型案例

为什么小猪佩吉这么有魅力？据悉，小猪佩奇又名小粉红小猪，是由英国人阿斯特利、贝克和戴维斯创作、执导和制作的英国学前电视动画片。影片以极简的风格、幽默的对话、富有教育意义的故事情节，不仅让学龄前儿童学习知识，也让儿童从小养成良好的生活习惯，深受全世界儿童和家长的喜爱。

这部少年漫画传入中国后，在网络营销中形成恶搞传播，深受年轻人喜爱。其中既有粉丝的自发传播，也有版权人的有意营销行为。比如这个看起来很年轻很简单的卡通形象搭配文字打造的表情包，就有很强的对比魅力。粉丝的二次创作不局限于表情包，还升级为各种恶搞的配音版，如重庆话版、新疆话版等。，在微博和哔哩哔哩迅速传播，成为时尚的社会话题，甚至小猪佩齐哈尔城和佛山奇奇的所有衍生产品都成为了时尚产品。手表、贴纸、玩偶、棒棒糖等低龄消费品在深圳敦煌大厦都能受到年轻人的喜爱。国内版权开发合作伙伴奥菲娱乐的公关经理小猪佩奇告诉记者，虽然小猪佩奇和Super Flash这样的动画形象是针对学龄前儿童的，但这部动画具有社会智能和家庭教育的属性，同时抓住了年轻观众，契合他们的消费心理，借助传播技术在社交网站上进行二次传播，增加了传播范围。

包括小猪佩奇在内，任何一个动画形象都能被观众广泛喜爱，成为热潮，这离不开三个因素，即难忘的动画形象、有趣的故事和精准的营销。孙立军认为，首先，所有优秀的动画形象都有一个共同的特点，那就是能够打动人，而小猪佩奇就有这个特点，这就使得传播成为可能。其次，动画具有无中生有的特点。动画形象都是设计师想象出来的。艺术来源于生活，高于生活。小猪佩奇的动画故事想象力丰富，通过夸张的手法创造出一个有趣的故事，很有吸引力。其次，要进行精准营销，尤其是在互联网时代，利用互联网进行营销，满足年轻消费者的消费习惯，引导消费，扩大影响力，这也是目前国内外通用的营销工具。

小猪佩奇在中国的营销确实有其独特之处。小猪佩吉在中国曾经被称为粉红小猪小女孩。经过一次品牌优化，改名为小猪佩吉，就像日本动漫《哆啦a梦》刚传入中国时叫机器猫一样。这说明品牌已经从国内试水运营的市场探索阶段，进入了规范化、规模化运营的市场拓展阶段。宋磊说。在他看来，这是互联网传播的典型案例。在此之前，国内流行的幼儿动画作品大多是通过电视媒体传播的，这说明互联网在当前动画品牌传播中发挥着越来越重要的作用。

潜力巨大的衍生品市场

在网络营销热潮的推动下，小猪佩奇在国内衍生品市场迅速打开。据悉，小猪佩奇目前在国内衍生品市场的业务已扩展至玩具、快速消费品、家居、家具和出版等。就连服装品牌优衣库最近也与小猪佩奇合作推出了童装产品，分线上线下销售。

中国授权产品的线上销售额达到41%，是全球最高的市场，而在美国、日本、英国等市场，线上消费比例只有28%、19%和25%。为中国互联网动漫衍生品带来全新的销售渠道。宋磊说。

3月19日，奥菲娱乐宣布与小猪佩奇的版权所有者英国娱乐一公司(以下简称eOne)达成合作。索东东介绍，双方将在小猪佩奇上展开一系列产业合作，并计划发布新的主题玩具系列，包括玩具组合、角色雕像和角色扮演玩具，将于今年第四季度全面推向市场。获得授权后，双方将基于奥菲娱乐开启的IP+全产业链平台，深度挖掘动漫形象的市场价值，共同推动品牌多元化实现。同时，奥菲娱乐也用自己的法律团队来保护这些衍生产品的知识产权。

网络营销成为越来越多品牌宣传的必经之路，在社交平台上形成了一个又一个的热门话题。从友谊船到网上名人，再到网友在微信朋友圈里拍18岁的照片，往往没有持续的热潮。对于版权人来说，如何利用网络营销发展可持续版权？孙立军提出，对于动画来说，版权发展的基础是动画形象的价值。不是所有热点都能版权开发。要找到适合发展的形象，规划热点话题，根据市场真实情况进行深入研究，制定完善的推广方案，避免突然营销。

此外，在宋磊看来，小猪佩奇案例最大的启示是，学龄前儿童市场仍然是目前中国动漫产业中最具商业发展价值的市场，家庭的消费能力非常巨大，孩子对新事物的接受速度很快。以销售天花板的实物产品为例，相比之下，每个家庭最多只能给孩子买一台iPad，文化产品具有市场不饱和度的属性，即市场总是有足够的空房间来容纳新的、高质量的文化内容。

目前，国内动画公司正在努力开发这个市场。宋磊介绍，国产漫画系列《熊小米》是一部模仿小猪佩奇的年轻动画作品。年轻不幼稚，创作年轻动画不是动画公司的低级表现，能创作出好的年轻动画的公司都是高级的。当然，这也需要国内动画公司积累更多的经验，提高自己的创作水平。宋磊说。

与小猪佩吉牵手后，今年4月，奥菲娱乐宣布与eOne达成深度品牌合作，双方将就eOne另一部热门漫画作品《睡衣小英雄》展开产业合作。对于中国市场，阿米·迪克曼(阿米&米多；Dickerman)表示，中国是他们发展战略的重要市场之一，eOne致力于与最优秀的合作伙伴一起，在2018年为《睡衣小英雄》打造强大的发行平台，进而挖掘这一衍生市场的巨大潜力。