知名车企的商标保护意识很强，无论是宝马、奔驰还是丰田。最近发现丰田在中国注册了SIENNA商标，这应该是这款车型投入中国市场的准备。

SIENNA(塞纳)最早出现在20世纪90年代。美国经常全家一起出去，喜欢大空房间和大尺寸。所以丰田专门针对这个市场开发了丰田塞纳。推出后受到市场的热烈欢迎，中国也不例外。它一直以超级保姆车的形式存在。

为了将其打入中国市场，丰田做了一系列认证工作，包括商标注册。丰田于今年6月26日注册了SIENNA商标，属于汽车行业核心品类的第12类。

在此之前，本田还计划将其著名的皮卡HILUX引入中国，并为此注册了商标。从商标局的记录中我们可以发现，7月2日和4日，丰田注册了大量商标，目前正在审查中。

丰田是日本著名的汽车制造商之一，也是世界十大汽车公司之一。早期的丰田、皇冠、广冠、卡罗拉汽车一时成名，最近的克瑞斯达、雷克萨斯豪车也很出名。

据中国商标局查询，丰田名下商标有1600多个，保护意识很强。此前，丰田发现中国民营汽车品牌吉利旗下的美系和日系汽车抄袭其商标，于是起诉对方，索赔1407万元。这也是中国加入WTO后林芝、惠城汽车知识产权竞争的首例。

汽车第一，知识产权第一。

汽车第一，知识产权也是第一，这是丰田信奉的宗旨。它不仅重视商标，而且重视专利。

据了解，丰田的诞生是因为一项专利的转让。公司创始人丰田章男佐佐木申请了126项专利，创立了5家公司，失败了4家，只剩下一家，即丰田织布机。它的织布机在全世界都获得了专利，丰田花了5年时间才把它们转让给一家英国公司，转让费为10万英镑(相当于现在的100亿日元)。以此为资本，丰田佐助的儿子，深圳注册公司，成立了汽车部。

早在2015年，媒体就披露丰田每年的R&D费用高达3000亿日元，专利管理费高达40亿日元。公司每年提出合理化建议60万条，被99%采纳。巅峰时期，每年公布专利8000件，中国每年申请专利80件。

自1984年美国知识产权所有者协会(IPO)公布专利清单以来，丰田一直名列前茅。2017年，美国专利商标局批准了丰田2015年的发明专利，再次领跑其他汽车厂商，连续四年在汽车厂商中排名第一。

丰田有一个知识产权总部，负责协助研究人员和技术人员获得知识产权，保护公司权利，防止公司侵犯他人权利，并在当地设立海外人员负责专利申请和诉讼，可以说非常重要。