前期备受关注的iPhone 12系列终于发布，诸如“iPhone 12系列不带耳机充电器”、“iPhone 12值不值买”等热搜词汇迅速席卷屏幕，引发网友热议。但人们没想到的是，《十三香》马上出现在热搜上。

原来凌晨发布会后，网络吐槽iPhone 12系列，有才华的网友整理了一段:“不要买iPhone 12，因为王守义说十三香。”

来自王守义的13款香水已经登上热搜榜单，热度不减。十三香官方也发布微博:#十三香#12香不香，我不知道，王守义十三香一定香，你值得。

在微博评论区，网友也为品牌伤透了心:“马上设计一款十三香手机壳，适合iPhone12的所有型号，然后再规划iPhone13手机的周边产品。”“赶快宣传，这个热度免费发给你”。

虽然这条微博是在玩梗，但没想到仅仅几天后，网上就有人开始卖恶搞王守义十三香的手机壳。如今，在中国的一个大型电商平台上，出现了一个恶搞王守义十三香的手机案例:

事实上，王守义十三翔公司在品牌保护方面做了大量的工作。据其官网显示，公司一直注重品牌战略。1997年和1999年，向国家商标局申请注册商标“王守义”和“十三香”，并取得注册证书。此外，公司实施多品牌战略。除了“王守义”和“十三香”品牌，它还拥有“十一香、十二香、十四香、十五香、十六香、十七香、十八香、二十三香、二十六香、三十三香、三十九香、十一鲜、十二鲜、十三鲜、十四鲜、十五鲜，以及

而且，在注册这些防御性商标后，王守义还注意收集和整理使用证据。我们可以在一份裁判文书中看到:王守义公司向“十八香”提交了一张含有“十一香”注册商标标识的包装盒密封带的照片，以证明本案涉及的注册商标的实际使用情况。同时在公司网站、微信、公司各种业务活动上做广告。这些是王守义公司采取的品牌保护策略。

这次热搜，借助空，点燃了王守义的十三香，也让我们对十三香有了更深入的了解。希望这个古老的中国品牌能用积极的品牌保护策略创造更好的局面。

来源:

商标网:http://wcjs.sbj.cnipa.gov.cn/

腾讯网:https://new.qq.com/rain/a/SHC2020091800647001

王守义十三翔公司官网:http://www.wangshouyi.com/jtjj

(2019)鄂钟敏281号判决书